梅州金柚公众消费与创新意见调查

您好！我们正在进行一项关于梅州金柚的市场调查，希望聆听您作为消费者的真实看法。

本问卷匿名，数据仅用于学术研究，大约需要6-8分钟。感谢您的支持！

第一部分:基础信息与消费角色

1. 您目前在梅州的身份更接近于?

梅州本地居民（含本地学生）在梅州工作或居住的外地人（含外地学生）游客或短期来访者其他

2. 您的年龄区间是?

18-25岁26-40岁41-60岁61岁及以上

第二部分:当前消费习惯与满意度

3. 您购买金柚最主要的原因或场合是?

家庭日常食用节日礼品、人情往来看中其健康营养价值尝试新品或网红产品其他（请填写）

4. 总体而言，您对目前市面上的金柚（鲜果）满意吗?

非常不满意

非常满意

5. 您认为当前金柚产品最需要改进的方面是?

品质稳定性（大小、甜度）购买便利性（渠道、物流、配送速度）产品多样性（吃法、加工品）包装与设计（自用、送礼）价格合理性

第三部分:“破圈”潜力:新场景与新渠道

6. 除了直接吃，您在哪些新场景愿意尝试金柚产品?

作为办公室健康零食户外露营、野餐时制作下午茶、饮品时作为旅行伴手礼暂时没有尝试意愿

7. 您最常通过哪种渠道了解或购买特色农产品?

线下超市、水果店抖音、快手等直播/短视频微信社群、朋友推荐淘宝、京东等电商平台旅游时在产地购买

第四部分:“增值”意愿:产品创新与支付溢价

8. 如果推出以下金柚创新产品，您对哪些感兴趣?

即食类（柚子干、柚子酥）饮品类（NFC柚子汁、茶包）糕点类（柚子蛋糕、月饼）文创类（设计感礼盒、周边）日化类（柚子味香氛、洗护品）

9. 对于您感兴趣的新产品，您能接受其价格比普通鲜果高多少?

10%以内10%-30%30%-50%只要喜欢，价格不是问题不接受溢价

10. 一款融入客家文化故事的精美礼盒，比普通装贵15%，您会购买吗?

会，送礼需要且体面可能会，自己收藏或尝鲜不会，包装不实用

第五部分:品牌传播与未来期待

11. 什么类型的宣传内容最能吸引您了解金柚?

展示种植科技与品质管控讲述果农故事与客家文化教学美味创意食谱展现田园风光与采摘乐趣知名品牌或网红联名推广

12. 您愿意参与哪些与金柚相关的互动活动?

果园亲子采摘体验新品试吃与口味投票文创设计线上征集短视频话题挑战均无兴趣

13. 您是否愿意为“有机认证”或“绿色种植”的金柚支付更高价格?

是，我愿意支持环保农业看价格涨幅，合理则接受不愿意，更关注口感与价格不了解有机认证的意义

第六部分:品牌认同与可持续消费

14. 您是否关注农产品的地理标志或品牌认证（如“梅州金柚”地理标志）?

非常关注，认为代表品质保障一般关注，会作为参考之一不关注，更信赖个人体验或口碑不了解什么是地理标志

15. 您是否愿意通过“会员制”或“定期配送”方式购买金柚?

愿意，方便且能保证新鲜可能愿意，取决于价格与服务不愿意，更喜欢自由选购从未考虑过

16. 您认为金柚品牌在社交媒体上应更注重哪种互动形式?

直播带货用户生成内容（UGC）征集知识科普类内容品牌故事与文化宣传

17. 您认为金柚产品是否应加强与本地旅游的结合?

非常应该，可打造“柚旅融合”体验有一定帮助，但不是必需没必要，产品本身更重要不确定

18. 如果金柚推出“季节限定”或“联名款”产品，您会如何看待?

很有兴趣，愿意尝试视具体产品和价格而定不太感兴趣，更偏好传统产品认为这是营销噱头

第七部分:开放建议

19. 如果要向您的朋友推荐梅州金柚，您会最先说哪个优点或特点?

问卷结束，再次衷心感谢您的参与！

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