关于短视频平台助力乡村振兴的认知与行为调查问卷（大学生版）
尊敬的同学:
您好！为研究短视频平台对乡村振兴经济的助力效果（以抖音乡村计划为例），我们开展本次问卷调查。抖音乡村计划是抖音集团于 2017 年启动的乡村振兴公益项目，围绕 “物、景、人” 三大维度，打造了四大重点项目:“山货上头条”（电商助农销售农产品）、“山里 DOU 是好风光”（推广乡村文旅资源）、“乡村英才计划”（乡村数字化人才培训）、“乡村守护人”（凝聚乡村相关人才），通过短视频、直播、线上交易等功能，全方位助力农产品销售、乡村文旅推广和乡村人才发展。截至 2024 年 4 月，该计划已取得显著成果，如 “山里 DOU 是好风光” 助力 2 万余个乡村文旅经营主体增收约 47 亿元，“乡村英才计划” 培训 13.4 万名乡村数字化人才。
本问卷采用匿名形式，数据仅用于学术研究，无任何商业用途。请您根据自身实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！
一、基本情况调查
您的性别:
A. 男
B. 女
您所在的年级:
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
您的专业类别:
A. 文科类（文学、法学、教育学等）
B. 理科类（数学、物理、化学等）
C. 工科类（计算机、机械、土木等）
D. 农科类（农学、园艺、植保等）
E. 经管类（经济学、管理学、会计学等）
F. 其他
您是哪里人?
二、关于用户对抖音乡村计划相关短视频的认知与接触情况
您平时使用抖音吗?
A. 是
B. 否
您每天花多长时间观看抖音短视频?
A. 15 分钟以下
B. 16~30 分钟
C. 31~60 分钟
D. 60 分钟以上
您是否了解抖音推出的 “乡村计划”，包括 “山货上头条”“山里 DOU 是好风光” 等项目?
A. 非常了解，能说出具体项目内容
B. 大致了解，知道是助力乡村发展的相关计划
C. 不太了解，仅偶尔听说过
D. 完全不了解
您每天有关注过抖音乡村计划相关短视频吗？
A. 是
B. 否
您每天用于观看抖音乡村计划相关短视频的时长为
A. 15 分钟以内
B. 16~30 分钟
C. 30~60 分钟
D. 60 分钟以上
您为什么要刷抖音乡村计划相关短视频?
A. 消遣娱乐
B. 特定信息的获取与学习
C. 为自己拍摄找灵感
D. 社交需求
E. 工作需要
F. 其他
请勾选出你所看到过的抖音乡村计划相关账号
A. @乡村守护人（官方账号）
B. @白菜 GG（林万华）
C. @小田姑娘（田小宇）
D. @马斯诺
E. @李宝聚
F. 张易
G. 鑫鑫在家乡
H. 建康啊
I. 黄金淌村委跑腿记
J. 陈丽容
K. 徐小豪（驻村第一书记）
L. 小宋村长
M. 选调生浩科
N. 其他
您是通过哪些途径接触到以上这些抖音乡村计划相关账号的
A. 抖音平台随机推送
B. 自己出于某种需求主动搜索
C. 身边熟悉的人在从事乡村振兴相关工作
D. 自己在从事乡村振兴相关工作
E. 微信 / 微博等其他第三方平台连接分享
F. 其他
您对抖音乡村计划中以下哪些项目的关注度最高?
A. 山货上头条（电商助农销售农产品）
B. 山里 DOU 是好风光（推广乡村文旅资源）
C. 乡村英才计划（乡村数字化人才培训）
D. 乡村守护人（凝聚乡村相关人才）
E. 均不关注
您主要是通过哪种方式获知抖音乡村计划相关政策 ?
A. 抖音平台的视频推送
B. 电视媒体的相关新闻报道中
C. 报纸的新闻报道
D. 手机新闻客户端等相关新闻报道
E. 户外宣传标语（墙面广告、横幅、村务公开栏等）
F. 村镇干部、大学生村官的宣传
G. 亲戚、朋友口中或微信朋友圈
H. 从和村里能人、邻居的闲谈中
I. 自己主动上网查询相关
J. 没有了解过相关政策
三、用户对于抖音乡村计划相关短视频的态度与心理情况
您未关注抖音乡村计划相关短视频的原因是
A. 内容无趣，与自己日常生活无关
B. 短视频内容同质化现象严重
C. 视频制作内容粗糙不专业，风格较单一
D. 关注的抖音账号太多，信息淹没了
E. 只能在线观看，无法解决现实问题
F. 其他 {填空}
您认为抖音乡村计划中 “山货上头条” 项目的产品宣传模式，可以为农户解决以往 “卖价低”“卖不出去” 的问题
A. 非常同意
1
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3
4
5
E. 非常不同意
您认为抖音乡村计划相关短视频可以为农民增加更多的收入
A. 非常同意
1
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3
4
5
E. 非常不同意
您认为抖音乡村计划相关短视频对帮助困难家庭脱贫有意义
A. 非常同意
1
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3
4
5
E. 非常不同意
您认为抖音乡村计划相关短视频可以吸引更多农村青壮年劳动力回乡谋生
A. 非常同意
1
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3
4
5
E. 非常不同意
您认为抖音乡村计划相关短视频可以更好地帮助贫困地区加快脱贫步伐
A. 非常同意
1
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3
4
5
E. 非常不同意
您认为抖音乡村计划相关短视频只会让少数人增加收入
A. 非常同意
1
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4
5
E. 非常不同意
您会因为参与到抖音乡村计划相关短视频的制作中需要耗费更多的成本 (时间、经济) 而放弃
A. 非常同意
1
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4
5
E. 非常不同意
您认为通过抖音乡村计划相关短视频卖东西简单易学，操作方便，比传统销售方式更好
A. 非常同意
1
2
3
4
5
E. 非常不同意
四、用户对于抖音乡村计划相关短视频的参与情况
您有没有为抖音乡村计划相关短视频点赞
A. 有
B. 没有
您有没有对抖音乡村计划相关短视频进行评论
A. 有
B. 没有
您是出于什么原因为抖音乡村计划相关短视频点赞 / 评论
A. 个人有点赞 / 评论的习惯
B. 对抖音乡村计划及短视频助农形式表示认可
C. 视频内容能给您带来心理或情感共鸣
D. 视频形式新颖富有创新性
E. 出于工作或研究需要
F. 消遣娱乐
G. 其他
您给好友分享抖音乡村计划相关产品或短视频的频率是
A. 从未
B. 偶尔
C. 一般
D. 经常
您认为抖音乡村计划相关短视频当前存在的问题有哪些
A. 内容过于单调，同质化严重
B. 内容过于低俗
C. 内容无趣，与自己日常生活无关
D. 对乡村振兴帮助不大
E. 不清楚有哪些问题
您是否愿意参与到抖音乡村计划相关短视频的制作或传播中
A. 愿意
B. 不愿意
C. 不确定
您是否通过抖音乡村计划相关渠道（如 “山货上头条”）购买过乡村农产品（如生鲜果蔬、地方特产等）?
A. 经常购买（每年 5 次及以上）
B. 偶尔购买（每年 2-4 次）
C. 仅购买过 1 次
D. 从未购买过
若您未购买过，主要原因是?
A. 担心产品质量、新鲜度或售后问题
B. 对抖音乡村计划推荐的农产品不了解
C. 习惯通过线下市场或传统电商平台购买
D. 价格没有优势
E. 没有购买需求
F. 其他
您购买抖音乡村计划相关扶贫助农类产品的原因是
A. 产品价格实惠
B. 产品质量好
C. 支持乡村振兴事业
D. 对短视频博主的支持
E. 受周围人影响
F. 其他
您对购买的抖音乡村计划相关扶贫助农类产品是否满意
A. 非常满意
1
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5
E. 非常不满意
您是否会再次购买抖音乡村计划相关扶贫助农类产品
A. 会
B. 不会
C. 不确定
五、对乡村经济数字化发展的看法
您认为抖音乡村计划在乡村振兴中最核心的作用是什么?
A.拓宽农产品销售渠道，解决“卖难”问题
B.推广乡村文旅资源，带动旅游发展
C.培育乡村数字化人才，激发内生动力
D.传播乡村文化，提升乡村知名度
E.搭建城乡信息桥梁，促进资源流动
F.其他
您认为当前抖音乡村计划在助力乡村振兴过程中存在的主要问题是什么?
A. 区域发展不均衡，偏远地区曝光不足
B. 产品质量参差不齐，缺乏统一标准
C. 内容同质化严重，过度依赖 “土味”“猎奇”
D. 短期流量红利明显，长期可持续性不足
E. 部分主播虚假宣传，存在信任危机
F. 其他
您认为以下哪些方式能进一步提升抖音乡村计划助力乡村振兴的效果?
A. 加大对欠发达地区乡村的流量扶持
B. 建立农产品质量溯源与品控体系
C. 鼓励优质差异化内容创作（如乡村科普、非遗记录）
D. 开展乡村主播技能培训
E. 完善物流配送与售后服务
F. 其他
您未来是否愿意通过抖音乡村计划相关渠道购买乡村农产品或参与乡村文旅体验?
A. 非常愿意
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4
5
E. 完全不愿意
您是否愿意向身边人推荐抖音乡村计划相关的农产品或文旅资源?
A. 非常愿意
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3
4
5
E. 完全不愿意
开放题：您对抖音乡村计划助力乡村振兴经济还有其他什么建议或看法?
再次感谢您的参与！祝您学习顺利，生活愉快！
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