辛巴赫精酿啤酒产品消费者调查问卷

尊敬的女士、先生：

    您好！感谢您在百忙之中参与本次调查！本次问卷旨在研究辛巴赫精酿啤酒产品的营销策略，核心基于 SICAS 消费者行为模型为框架设计，对消费者行为进行动态调查，为精酿啤酒产品的营销策略改进提供参考。问卷分为三部分，第一部分是基本信息调查，第二部分是了解消费者行为，第三部分是基于SICAS模型框架的行为调研。所有数据仅用于学术研究，严格保密且不记名。问卷预计耗时5-8分钟，请根据实际情况作答，感谢您的支持！

第一部分：基本信息（用于统计分析）
1.您的性别:
2.您的年龄段:
3.您的常住城市是:
4.您的月均可支配收入:
5.您的受教育程度是:
6.您目前的职业:

第二部分：消费者行为

7.您最关注的饮酒类型:
8.您对精酿啤酒的了解程度:
9.您选择精酿啤酒的时候，您首先会想到哪些品牌:
10.您通常饮用精酿啤酒的场景是:
11.您在关注精酿啤酒的同时会关注哪种内容类别:
12.您偏好的精酿啤酒类型:
13.您购买或饮用精酿啤酒的频次:
14.您是否听说过辛巴赫精酿啤酒?
第三部分:辛巴赫消费者行为调研
一、S（Sense - 品牌与用户相互感知）
15. 您平时通过哪种渠道了解到辛巴赫精酿啤酒信息的: （线上线下曝光点）
16. 您获取的辛巴赫精酿啤酒营销信息类型是:（产品包装、品质、促销内容）
17. 当提到“商务酒局的第二瓶酒”这个概念时，您是否会联想到辛巴赫精酿啤酒: （品牌定位）
二、I（Interest & Interactive - 产生兴趣与互动）
18. 在了解到辛巴赫精酿啤酒后，您是否有过进一步搜索其产品信息的行为:
19. 哪种形式的精酿啤酒广告植入内容方式会引起你的兴趣: （促销内容）
20.辛巴赫的新品发布在哪些方面会吸引您的关注:（促销形式）
21.品牌方组织或赞助的活动（如车友会、商学院沙漠行、中国国际啤酒挑战赛），对您是否有吸引力: （促销方式）
三、C（Connect & Communicate - 连接与沟通）
22. 在您搜索并了解辛巴赫精酿啤酒的相关信息后，您愿意与辛巴赫精酿啤酒进一步交流、咨询吗:
23. 您通常通过哪个平台与辛巴赫进行交流、咨询:
24. 在您沟通的过程中，您对辛巴赫亲切、及时、专业的回复的感受: （渠道管理）
四、A（Action - 行动与购买）
25. 在您与品牌交流、咨询后，您有产生分享或者购买的意愿吗:
26. 在购买决策中，对您影响最大的因素是:
27. 您更喜欢在何处购买辛巴赫精酿啤酒: 
28. 在您购买辛巴赫的渠道中，价格波动情况: 
29. 您在品尝过不同渠道辛巴赫产品后，感觉到产品的质量差异了吗: 
30. 您认为辛巴赫的价格定位符合您的期望吗: （价格定位）
五、Sh（Share - 分享与体验）
31. 您在品尝辛巴赫精酿啤酒后，是否会向他人（朋友、同事、合作伙伴）主动分享或推荐:
32. 您愿意在什么平台上分享辛巴赫啤酒?
33. 如果您不推荐辛巴赫精酿啤酒，主要原因是: （跳至问卷末尾，提交答案）
34.什么样的激励会促使您更愿意分享辛巴赫精酿啤酒: 
35. 您支持辛巴赫精酿在平台进行粉丝群运营时，采用类似山姆式的付费会员准入后者购买准入的设置吗?
第四部分:开放问题
36. 服务期望调研:您在消费辛巴赫精酿啤酒后，在售后咨询、价格保护、会员权益等方面的核心期望是什么?或者有其他建议?
问卷结束，再次感谢您付出的宝贵时间！
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