狗牙儿食品及健康膨化食品市场需求与偏好研究调查问卷
尊敬的先生/女士：
您好 ！
本次调查旨在从食品营养与卫生的专业角度出发，精准洞察消费者对健康膨化食品的营养需求、偏好方向及支付意愿，以便于日后为广大消费者提供更好的产品。
本次调查遵守数据调查统计相关规定，我们承诺本次调查是匿名进行，且将对您提供的所有信息进行严格保密，所有回答仅用于学术研究及分析。您只需根据自己的实际情况填写本问卷，答案不分对错，请放心填写。
整个问卷预计耗时5分钟，请您谅解，我们真诚期待您的真实回答。
消费者基础信息
1. 您的性别是？
男
女
2. 您的年龄？
18周岁以下
18-25周岁（含18周岁）
26-35周岁
36-60周岁
61周岁以上
3. 您的身高？（米）
4. 您的体重？（千克）
5. 您目前从事的行业？
全日制学生
各级政府/企事业单位工作者
专业技术人员（医生/教师/作家等）
职员
第三产业服务人员
工人
离退休人员
农民
其他
6. 您的月可支配收入？
500元以下
500元—1000元
1000元—1500元
1500元—2000元
2000元—3000元
3000元—5000元
5000元以上
7. 您的月可支配收入中有多少用于零食购买
小于50元（含50元0
50元—100元
100元—200元
200元—500元
500元—1000元
大于1000元（含1000元）
8. 您是否食用过狗牙儿品牌产品？
是
否
狗牙儿品牌产品满意度调查
9. 您了解狗牙儿品牌的途径？
互联网平台(抖音/快手/小红书等）
微信推送/朋友圈
朋友推荐
广告
传单/报刊
便利店/商超无意中注意到
其他（如有请说明）
10. 了解过该品牌食品后，其哪些点让您产生进一步尝试的意愿？
性价比高
口味多样性
品牌知名度高
健康属性（如非油炸，无添加等）
包装颜值
食用便捷性
其他（如有请说明）
11. 针对该食品，您想要进一步了解关注的内容是？
用户口碑
网上相关测评
产品成分/配料表
品牌背景
同类产品价格及质量对比
其他（如有请说明）
12. 请您对
狗牙儿零食
的购买后实际体验与预期的匹配度选择最符合的选项
非常不符合
不太符合
一般
比较符合
非常符合
该零食实际口感与我的预期一致
该零食的配料、保质期等实际品质符合我的要求
该零食的包装实用性和颜值符合我的体验预期
该零食的性价比与我的预期一致
对于该零食的购买便捷性让我满意
对于该品牌零食整体满意
未来我还会复购该品牌零食
13. 若您对狗牙儿零食有不满，主要原因是？
口感不符合预期
性价比不高
包装不便或不精美
成分不够健康
购买不方便
其他（如有请注明）
14. 休闲零食中，您常购买的产品或品牌有？
狗牙儿品牌
乐事
旺旺系列产品（如旺旺雪饼、仙贝等）
亲亲食品（如虾条）
好丽友食品
三只松鼠
良品铺子
百草味
其他
15. 您认为狗牙儿食品与以上同类竞争对手相比的
优势
在于？
完全没优势
优势很少
差不多
比较有优势
非常有优势
价格实惠
种类齐全，更新快
口味独特
品牌亲和力强/有怀旧感
营养成分高
包装设计
16. 如果狗牙儿推出新口味/新包装，您是否愿意尝试并优先于竞争对手选择？
很不愿意
1
2
3
4
5
非常愿意
全品类膨化零食偏好分析
17. 您食用零食的核心目的？
补充日常营养（如蛋白质、维生素、膳食纤维等）
快速摄入能量（缓解饥饿、提升状态）
满足口腹之欲（追求口感、解馋）
休闲娱乐搭配（追剧、聚会等场景）
代替正餐（时间紧张时便捷饱腹）
健康调理（如控糖、减脂期适配）
其他（如有请注明）
18. 您平均每周食用零食的频率？
几乎不吃（每月≤1次）
偶尔食用（每周1-2次）
常规食用（每周3-5次）
频繁食用（每天一次）
高频食用（每天两次及以上）
19. 您的单次零食食用量为？
1小包装（约20-50g）
2-3小包装（约50-125g）
1大包装（约100-200g）
更多
20. 您常购买的零食类型有？
坚果炒货
烘焙糕点
膨化食品
肉干果脯
乳制品零食（如酸奶块、奶酪棒等）
代餐零食（如蛋白棒、魔芋等）
糖果巧克力
其他（如有请说明）
21. 您通常通过哪些渠道购买零食？
线下超市/便利店
零食专卖店
电商平台（京东、淘宝等）
直播带货
社区团购
其他
22. 您能接受的单份零食（一包/袋）价格区间为？
10元及以下
11元-20元
21元-30元
31元-50元
51元及以上
23. 您对零食以下标签的关注程度？
每次必看
经常关注
一般关注
偶尔关注
从不关注
生产日期和保质期
能量标签（热量/千焦等）
营养成分表（除能量外）
认证标志（如有机、非转基因、无糖认证等）
食品添加剂
食用建议
24. 若零食
有
以下特征或属性，您购买的意愿如何？
非常不愿意
不太愿意
一般
比较愿意
非常愿意
包装设计精美且采用环保可降解材质
口味品类多样
产品配料表、营养成分表详尽
低糖低脂，高营养（如高蛋白质、高膳食纤维等）
采用独立小包装，方便携带，控制用量
性价比高
品牌知名度及怀旧属性
购买便捷性（超市/线上是否易买到）
25.
若零食
没有
以下特征或属性，您购买的意愿如何？
非常不愿意
不太愿意
一般
比较愿意
非常愿意
包装设计精美且采用环保可降解材质
口味品类多样
产品配料表、营养成分表详尽
低糖低脂，高营养（如高蛋白质、高膳食纤维等）
采用独立小包装，方便携带，控制用量
性价比高
品牌知名度及怀旧属性
购买便捷性（超市/线上是否易买到）
26. 您是否认为目前市场上的膨化零食存在“营养空心化”（即营养成分单一或不足）的问题？
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
27. 您希望膨化食品在哪些方面加强营养？
提高蛋白质含量
增加膳食纤维
强化维生素与矿物质
降低糖分与脂肪
添加功能性成分（如抗氧化、助眠）
其他（如有请注明）
28. 假设一款零食成本价为10元，若推出同规格的“低糖低脂＋高营养”等更健康的版本，您能接受的最高加价幅度？
不愿意加价（仅愿支付10元）
加价10％以内（≤11元）
加价10％-20%以内（11.1元-12元）
加价20％-30%以内（12.1元-13元）
加价30％-50%以内（13.1元-15元）
加价50%-80%以内（15.1元-18元）
加价80%以上（≥18元）
29. 您接受高营养更健康零食加价的核心原因？
营养成分更优质，符合健康需求
生产工艺更复杂，成本合理
长期食用能减少健康支出
市场同类产品稀缺，愿意为差异化付费
其他（如有请说明）
30. 若狗牙儿推出“药膳风味”零食（例如：山药脆片、枸杞锅巴等）时，您是否愿意尝试？
非常不愿意
1
2
3
4
5
非常愿意
31. 您认为狗牙儿品牌推出药膳零食，对您而言最大的吸引力可能来自于？
满足好奇心和尝鲜欲
感觉可能比其他膨化食品“负担小一点”
对其中添加的特定药材功能感兴趣
信赖狗牙儿的味道把控能力
其他（如有请注明）
32. 对于药膳风味，您最担心的问题是？
会有明显的“中药味”或怪味
未来健康而牺牲了零食“好吃过瘾”的核心
功效虚假
价格会大幅上涨
不担心，相信品牌调和技术
其他（如有请说明）
33. 相比狗牙儿同类普通膨化食品，您愿意为药膳风味版本支付多少溢价？
不愿多付钱，应该同价
可接受贵5%-10%
可接受贵11%-20%
可接受贵21%-30%
只要我喜欢，价格不是问题
34. 您对当前市场上的“健康零食”或“高营养零食”还有哪些建议或期待（请自由填写）
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