大学生对广告中性别刻板印象的感知与态度
一、 基本信息
1. 你的性别：
男
女
其他
2. 你的年级：
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
3. 你所学的专业类别：
文史哲类
经管法类
理工类
艺术类
农林医类
其他
二、 广告接触情况
4. 你日常接触广告的主要渠道有哪些？（可多选）
短视频平台（抖音、快手等）
社交平台（微信、微博等）
影视综艺
电商平台
校园海报/传单
户外广告（公交、地铁等）
其他
5. 你平均每天接触广告的时长大概是？
1小时以内
1-2小时
2-3小时
3小时以上
6. 你更关注哪类产品的广告？（可多选）
美妆护肤类
电子产品类
食品饮料类
服饰箱包类
家居用品类
运动健身类
母婴育儿类
其他
三、 性别刻板印象感知情况
7. 请根据你的实际感受，选择对应的选项
（1=完全不符合
2=不太符合
3=一般
4=比较符合
5=完全符合）
我能轻易识别广告中塑造的“女性更适合做家务”“男性更适合做事业”这类形象
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8.
母婴育儿类广告的主角几乎都是女性
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9.
很多广告会用性别特质来宣传产品（如“男士专用”“女生必备”）
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10.
运动健身类广告更倾向于展现男性的力量感
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11.
广告中男性常被塑造成“强势、有担当”的形象
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12.
广告中女性常被塑造成“柔弱、需要被保护”的形象
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13.
电子产品、汽车类广告的主角大多是男性
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14.
美妆护肤类广告的主角大多是女性
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四、 对广告中性别刻板印象的态度
15. 你如何看待广告中出现的性别刻板印象？
非常赞同，符合社会普遍认知
比较赞同，没什么问题
中立，只是一种营销手段
不太赞同，容易固化性别偏见
非常反对，会误导大众认知
16. 当你看到带有明显性别刻板印象的广告时，会产生什么感受？（可多选）
反感
无奈
忽视
觉得有趣
其他
17. 你认为广告中的性别刻板印象会对大学生产生影响吗？
影响极大，会影响个人对性别的认知
有一定影响，会强化固有印象
影响较小，不会放在心上
没有任何影响
18. 你认为广告中的性别刻板印象可能会带来哪些负面影响？（可多选）
限制男女的职业选择与发展
加深性别偏见与歧视
影响青少年的性别角色认知
不利于两性平等观念的传播
其他
19. 你是否支持广告行业减少或消除性别刻板印象？
强烈支持
比较支持
中立
不太支持
强烈反对
五、 开放性问题
20. 你印象最深的一则带有性别刻板印象的广告是什么？请简单描述内容。
21. 你认为广告创作者应该如何避免塑造性别刻板印象？
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