短视频平台 UGC/PGC 内容特征对消费者购买意愿影响调研问卷

卷首语

您好！我们是市场营销专业学生，正开展学术调研。本问卷旨在了解短视频产品推广内容对您购买决策的影响，所有数据仅用于课程学习，严格保密个人信息。问卷约 5 分钟完成，感谢您的支持！

1. 您的性别:

男女

2. 您的年龄:

18-25 岁 26-35 岁 36-45 岁

3. 您每月可支配消费额:

≤1000 元 1001-3000 元 3001-5000 元 ≥5001 元

4.您最常用的短视频平台：

抖音小红书快手其他（请注明）

5. 您对该产品所属品牌的了解程度（1 = 非常不了解，2 = 不太了解，3 = 一般，4 = 比较了解，5 = 非常了解）:

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6.近 3 个月内，您是否在抖音 / 小红书 / 快手等短视频平台观看过产品推广类内容（如测评、带货、品牌宣

是否

7.您观看的这类内容，是否曾让您产生购买行为（含下单、加入购物车）？

是否

8.您观看的这类内容更符合以下哪种描述？

普通用户分享的真实体验 / 测评（无明显商业推广痕迹，即 UGC）品牌官方 / KOL / 网红发布的推广内容（有明确带货 / 宣传目的，即 PGC）

（一）内容特征感知（请基于您观看的短视频内容作答，评分标准：1 = 非常不符合，2 = 不太符合，3 = 一般，4 = 比较符合，5 = 非常符合，每题仅选 1 个分数）

1. 该内容描述的产品效果 / 体验与实际情况一致

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2. 该内容没有夸大产品优势或隐瞒不足

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3. 该内容有明确引导点赞、评论或转发的提示

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4. 内容作者会及时回复评论区的用户疑问

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5. 该内容详细介绍了产品的核心功能或使用方法

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6. 该内容提供了选购或使用该产品的实用技巧

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7. 该内容的风格、语气让我觉得亲切自然

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8. 该内容传递的价值观与我的想法一致

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（二）在线评论质量（请基于您观看的短视频内容作答，评分标准：1 = 非常不符合，2 = 不太符合，3 = 一般，4 = 比较符合，5 = 非常符合，每题仅选 1 个分数）

1. 该内容下的评论客观详细，能反映产品真实情况

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2. 评论区内容能解答我对该产品的疑问

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（三）购买意愿（请基于您观看的短视频内容作答，评分标准：1 = 非常不符合，2 = 不太符合，3 = 一般，4 = 比较符合，5 = 非常符合，每题仅选 1 个分数）

1. 观看该内容后，我有意愿购买这款产品

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2. 我会向身边的人推荐这款产品

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3. 未来 1 个月内，我大概率会购买这款产品

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问卷填写完毕！感谢您的宝贵时间，祝您生活愉快！

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