美妆直播情境对消费者冲动购买行为影响研究调查问卷

尊敬的受访者：

  您好！首先感谢您在百忙之中抽出时间填写这份问卷，本次调查旨在研究美妆直播情境对消费者冲动购买行为的影响。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，不会泄露您的个人信息。请您根据自身真实体验填写，衷心感谢您的支持与合作！

  • 第一部分：基本信息

1. 您是否观看过美妆类电商直播？
2. 您的性别是？
3. 您的年龄是？
4. 您的学历是？
5. 您的职业是？
6. 您的月收入（人民币）是？
7. 您平均每周观看美妆类电商直播的频率是？
8. 您平均每月在美妆类电商直播中购物的次数是？

第二部分：核心体验量表

以下是关于您对美妆直播情境对消费者冲动购买行为的看法，请表明您在多大程度上同意这些看法。（填写说明：同意程度有非常不同意-不同意-一般-同意-非常同意，分值一次为1-5分，答案不对对错，请您依据自己的认为加以判断，选择最符合您同意程度的选项。）

维度一：情境刺激因素 (S)

（一）促销政策

9. 美妆直播中“限时折扣”的促销方式，让我感到购买机会难得，更想立即下单
10. 美美妆直播中“限量发售”的稀缺性宣传，让我产生紧迫感，害怕错过购买机会

（二）主播魅力

11. 美妆主播对美妆产品的介绍专业且详细，增强我对产品的信任感
12. 美妆主播与观众互动频繁，让我感觉亲切，更愿意停留观看

（三）展示质量

13. 美妆直播的画面清晰度高、产品细节展示到位，让我对产品有更全面的了解
14. 主播在直播中亲自试用产品，让我能直观看到使用效果，增强我的购买信心

（四）社交互动

15. 直播间里其他观众的积极评论，影响了我对产品的看法，让我觉得产品值得购买
16. 看到弹幕里很多人都在购买，我也忍不住想下单，害怕错过好物
维度二：消费者内部状态（O）

（五）认知层面：感知价值

17.  观看美妆直播让我了解到产品的多重功效，我认为在直播间购买的产品性价比很高
18. 通过主播的详细介绍和展示，我认为在美妆直播中购买的产品品质有保障
19. 观看美妆直播让我获得了有价值的产品信息和护肤知识，丰富了我的认知

（六）情感层面：愉悦感与唤醒

20. 观看美妆直播轻松有趣的氛围，让我感到心情愉悦
21.  直播间紧张刺激的抢购环节，让我感到兴奋和激动
22. 观看美妆直播时，我会完全沉浸在直播氛围中，忘记时间
维度三：冲动性购买行为（R）
23. 在美妆直播中，因为各种促销和主播的推荐，我经常会购买原本没打算买的产品
24. 美妆直播的种种刺激让我发现自己很难控制购买冲动，经常下单后才后悔
25. 美妆直播的种种刺激让我发现自己很难控制购买观看美妆直播时，强烈的购物氛围让我产生立即购买的欲望，难以克制
维度四：调节变量———消费者冲动性特质（M）
26. 平时购物时，我就是一个容易冲动消费的人
27. 看到喜欢的东西，我经常会忍不住立即买下，不管是否需要
28. 购物时我常常凭感觉做决定，很少深思熟虑

问卷结束，再次感谢您的宝贵时间与真诚参与！

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