品牌故事特征对农产品区域公用品牌口碑传播行为的影响问卷调查

尊敬的参与者：
您好！本问卷旨在了解您对某些具有特定产地名称的农产品品牌的看法。您的回答将为农业品牌建设提供宝贵的学术参考。问卷选项不存在对错之分，请您根据您的实际感受进行选择。本研究郑重承诺：问卷完全匿名填写，不收集任何可识别您个人身份的信息；所有数据仅用于整体统计分析，绝不对外公开或用于任何商业目的；遵循自愿参与原则，您有权随时退出填写。

1. 品牌选择
第一部分：品牌选择[单选题][必答题]
请根据您的购买经验选择您要评价的品牌：
2.
【平谷大桃 · 御赐仙桃】

       “平谷大桃"的故事始于地理恩赐，成于历史机缘，兴于现代匠心。北京平谷区，被燕山山脉环抱，独享片麻岩风化形成的沙质土壤，光照充足、昼夜温差显著，自古便是桃树生长的乐园。
        相传清代乾隆皇帝巡游至平谷，品尝当地鲜桃后龙颜大悦，见其果大、色艳、汁甜如蜜，遂赐名"仙桃"，并定为宫廷贡品。这一御赐殊荣，为平谷大桃注入了深厚的文化底蕴。
        时至今日，平谷桃农依然恪守古法种植的精髓，结合现代生态科技，坚持施用有机肥，采用生物防治，确保每一颗桃子都是自然与匠心的结晶。作为"中国桃乡"，平谷大桃已不仅是国家地理标志产品，更成为北京农业一张闪亮的"金名片"，象征着健康、甜美与京味乡愁。
3.

【大兴西瓜 · 沙土孕育】


        大兴区位于永定河冲积平原，得天独厚的沙性土壤，透气性好，昼夜温差大，使得这里产出的西瓜糖分高、汁多、沙瓤爽口，被誉为“中国西瓜之乡”。其历史可追溯至千年以前，自辽代起便是皇室贡瓜产地。一代代瓜农在沙土地上积累了丰富的种植经验，尤其是著名的“庞各庄西瓜”，更是品质的保证。

       如今，大兴瓜农采用吊秧、蜜蜂授粉等绿色种植技术，延续着贡瓜的品质追求。每年举办的“大兴西瓜节”，不仅是一场农业盛会，更是一次文化庆典，将吃西瓜、赛西瓜、画西瓜变成了一种独特的京郊民俗。大兴西瓜，吃的不仅是一口清甜，更是沉淀于沙土中的历史与文化。

4.
【怀柔板栗 · 千年栗园】

        怀柔板栗的品牌故事，深深植根于北京北部燕山山脉的崇山峻岭之中。这里气候温和，日照充足，坡地排水良好，为板栗生长提供了绝佳环境。所产板栗以果形玲珑、色泽光亮、糯性强、甜味足而闻名遐迩，自古有“干果之王”的美誉。种植历史超过千年，现存的百年以上古栗树群便是活的见证。
        板栗不仅是重要的经济作物，更融入了当地人的生活与文化。糖炒栗子是老北京秋冬街头最具烟火气的风景，而栗子鸡、栗子窝头等则是家常美味。怀柔板栗，讲述的是时间赋予的风味，是山民与自然共生的智慧，是融入北京人血脉的秋冬记忆。
5.
【延庆国光苹果 · 逆袭经典】

        延庆国光苹果讲述了一个“老品种焕发新生机”的励志故事。在富士等新品种席卷市场时，延庆区的国光苹果凭借其独特的酸甜可口、清脆多汁、耐储存的经典风味，成功实现了品牌逆袭。
        延庆地处北京西北部山区，海拔高，气候冷凉，生长周期长，使得国光苹果在这里积累了更丰富的糖分和风味物质。
       这一品牌故事强调的是一种“不忘初心”的坚守。它不仅是老一辈北京人记忆中的“老味道”，也因其酸甜平衡的口感符合现代健康饮食理念，赢得了新一代消费者的青睐。延庆国光苹果，证明了在特定风土条件下，传统品种依然能绽放耀眼的光芒。
6.
【京西稻 · 皇家稻田】

        京西稻的故事是一部流淌在玉泉山下的农耕文明史。其起源与清代康熙皇帝密切相关，他亲自下令在玉泉山周边开辟稻田，引玉泉山水灌溉，故有“御稻”之称。乾隆皇帝也曾赋诗赞誉“京西稻米香，炊味天知响”。
        这片土地得益于玉泉山泉水的滋养，水质清冽甘甜，土壤肥沃，形成了独特的小气候。京西稻米粒饱满圆润，蒸煮后清香扑鼻，软硬适中，回味甘甜。
        尽管城市化进程让京西稻的种植面积大大缩小，但在海淀区上庄等地仍有保留。如今的京西稻，已从昔日的“宫廷御用”走入寻常百姓家，它不仅是优质大米的代表，更承载着北京西北部特有的历史文脉和农业记忆，是“活着的”农业文化遗产。
7.
【昌平草莓 · 科技兴农】

        昌平草莓讲述的是一个现代科技赋能农业、打造产业标杆的励志故事。昌平区利用其山前暖带的独特地理优势，大力发展设施农业，通过精准控温、蜜蜂授粉、有机生态种植等先进技术，成功让草莓在冬季上市，成为北京乃至华北地区“冬日里的一抹甜”。
       “昌平草莓节”已成为北京农业旅游的一张名片，吸引无数市民前往采摘品尝。其品牌故事强调“科学种植”、“安全放心”和“休闲体验”。
        昌平草莓代表的是一种现代化的、高品质的都市型农业形象，它满足了消费者对新鲜、安全、趣味性农产品的需求，展现了北京农业的科技创新活力。
8.
【通州大樱桃 · 运河滋养】

        通州大樱桃的品牌故事与北京城市副中心的发展和大运河文化带建设紧密相连。通州区位于京杭大运河的北起点，得运河水土滋养，农业基础雄厚。
        通州大樱桃果大、肉厚、味甜，色泽艳丽，品种多样。其品牌故事不仅强调优越的自然条件，更融入了“运河文化”的基因，讲述着这片土地因水运而兴、因农业而富的历史与现代传承。它代表着通州农业紧跟市场需求，走向精品化、品牌化的新路径，是古老运河文化与现代都市农业碰撞出的新火花。
9.
【门头沟京白梨 · 御园遗珠】

        京白梨是北京独有的传统优良梨种，其故事始于明清时期门头沟军庄镇的皇家贡园。据传，其母树为自然实生，因品质卓绝被选为宫廷贡品，故得名“京白梨”。
        京白梨拥有国家农产品地理标志和地理标志证明商标的“双地标”身份，确保了其品种的纯正和产地的唯一性。它果形扁圆、果皮嫩黄、果肉细嫩无渣、酸甜适口，其独特的品质与门头沟特定的山地气候和土壤条件密不可分。
        这个故事不仅讲述了“昔日皇家贡品”的荣耀，更强调了现代科技对古老品种的提纯复壮和保护，传递出一种“守护京城独有味道”的匠心精神。

10.
【房山磨盘柿 · 柿柿如意】
         房山磨盘柿，以其果实扁圆、中有缢痕、形似磨盘而得名。房山独特的“三水两山”地貌和气候，使得这里的柿子甜度高、纤维少，农人世代传承的“掐尖”“打杈”等精细管理技艺，保证了柿子的优良品质。
        它具有深厚的吉祥文化，柿谐音“事”，寓意“事事如意”“万事顺心”。磨盘柿的形状又如同一个饱满的钱袋，象征财富与圆满。
       房山种植磨盘柿的历史可追溯至明代，至今已逾六百年。尤其是传统的“自然脱涩”吊挂晾晒工艺，让柿子在时光中自然糖化，保留了最原始的风味。磨盘柿营养丰富，富含多种微量元素，具有极高的营养价值。
11.
【密云水库鱼 · 净水共生】

        密云水库，北京市民的“大水缸”，其水质常年保持国家地表水Ⅰ类标准。在这里生长的“密云水库鱼”，开创了独特的“保水渔业”模式——严格按科学配比投放以浮游生物为食的鲢、鳙鱼，绝不投喂任何人工饲料。
       这些鱼在广阔水域中自然生长，通过消耗水中的藻类与营养物质，化身天然的“水体净化器”。生于如此纯净的环境，密云水库鱼拥有了无可复制的品质烙印。
       长达两三年的自然生长周期，使其肉质格外紧实弹韧；纯净的食物链，则彻底杜绝了土腥味，只留鲜甜本味。为确保这份纯净可被信赖，我们为每一条鱼建立了“电子身份证”，实现从鱼苗筛选到冷链配送的全流程可追溯。

12. 第一部分：品牌故事特征。请根据您阅读的品牌故事，对以下说法表示您的同意程度。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1.该品牌的故事充分展现了产地的风土人情和地方特色。
2.品牌故事中蕴含了丰富的历史传统或文化底蕴。 
3.该品牌的故事能增强我对该地域文化的兴趣和好感。
4.我相信该品牌的故事是基于真实的历史、人物或事件。
5.品牌故事的表述是诚恳，没有过度营销的感觉。
6.该品牌的故事与其产品的实际品质是相符的。
7.该品牌的故事能引发我积极的情感（如温暖、感动、自豪等）。
8.品牌故事能让我与产地或生产者产生情感上的连接。
9.该品牌的故事富有感染力，能调动我的情绪。
13.
第二部分：品牌认知。请根据您阅读故事后的感受，对以下说法表示您的同意程度。

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1.我能轻易地识别出该品牌的名称或标志。
2.我了解该品牌所代表的产品品质和核心价值。
3.提到这类产品时，该品牌会是第一个浮现在我脑海中的品牌之一。
4.我认为该品牌在同类产品中是知名的。
5.该品牌能让我产生积极的联想（如：自然、健康、传统、高品质）。
14. 第三部分：品牌情感。请根据您阅读故事后的感受，对以下说法表示您的同意程度。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1.我对该品牌有良好的印象和积极的情感。
2.使用该品牌的产品会让我感到愉悦和满意。
3.即使价格稍高，我也愿意选择该品牌。
4.我认为该品牌在价值观上与我是契合的。
5.我对该品牌有一种情感上的依恋和归属感。
15. 第四部分：区域认同感。请根据您的真实感受，对以下说法表示您的同意程度。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1.我对这个品牌所在的地区有亲切感或好感。
2.我认为该地区出产的此类产品具有更高的品质和信誉。
3.我愿意支持和购买来自该地区的产品。
4.如果我是该地区的居民，我会为这个品牌感到自豪。
5.我认为该品牌是当地文化的一个重要代表。
16. 第五部分：口碑传播行为。请根据您的真实意愿，对以下说法表示您的同意程度。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1.我愿意向家人或朋友推荐这个品牌。
2.当他人征求购买建议时，我会提及这个品牌。
3.我愿意在社交媒体（如微信朋友圈、微博、小红书等）上分享该品牌的正面信息或故事。
4.我愿意在该品牌的线上店铺或社交平台下发表正面评论。
5.我会有兴趣参与该品牌发起的线上互动活动（如转发抽奖、话题讨论等）。
17. 您的性别：
18. 您的年龄段：
19. 您的最高教育程度
20. 您的月收入水平
问卷结束！

感谢您的认真填写和宝贵时间！
您的参与为农产品品牌建设研究提供了重要支持。
本问卷仅用于硕士毕业论文研究的数据统计分析部分，
所有数据将严格保密，仅作学术用途。

祝您生活愉快！
更多问卷 复制此问卷