短视频平台对大学生消费行为影响研究

尊敬的同学：

您好！我们正在进行题为“短视频平台对大学生消费行为影响研究”的学术调查。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究与课程作业，填写大约需 5分钟。感谢您的配合与真实作答！

本问卷分两部分：

A. 基本信息

B. 量表题（采用李克特 5 点量表：1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）

一、基础信息
1. 请选择您的性别
2. 请选择您的年级
3. 请选择您的专业类别
4. 请选择您每月可支配生活费范围
5. 您平均每天使用短视频平台的时长
6. 您常用的短视频平台（可多选）
7. 请选择您关注的短视频内容类型（可多选）
8. 请选择您关注的账号类型（可多选）
9. 您获取消费信息的主要渠道（可多选）
10. 短视频中哪些因素会影响您的消费决策（可多选）
11. 您通过短视频购买过的产品类型（可多选）
12. 您通过短视频消费的频率
13. 您每次通过短视频消费的金额
14. 您在短视频消费后会进行哪些行为（可多选）
15. 您能辨别短视频中的虚假宣传吗
16. 您对意见领袖的推荐持何种态度
17. 您在短视频消费中是否存在非理性消费行为（如跟风消费、冲动消费）
18. 您在遇到短视频消费纠纷时，通常会:
二、李克特量表题（1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）
（一）平台内容可信度Content Credibility
19. 我认为短视频中的消费信息真实可靠
20. 我觉得短视频提供的消费信息对我的购买决策有帮助
21. 我相信短视频平台会对明显虚假信息进行一定的审查或处理
（二）用户生成内容互动UGC Interaction
22. 我经常在短视频下方查看其他用户的评论来判断商品质量
23.

我会基于其他用户的使用反馈（评论/晒图）决定是否购买

24. 我会主动向评论区提问，或参考评论区的答复来判断是否购买
25. 我认为评论区的互动能显著影响我的购买决定
（三）算法感知Algorithm Perception
26. 我认为平台推荐算法能准确推荐我可能想买的商品
27. 我意识到平台会根据我的兴趣推送商品信息
28. 我觉得算法推送有时会过度刺激我的消费欲望
（四）主播/种草者信任Influencer Trust
29. 我信任我常看的短视频博主对产品的推荐
30. 当我信任的主播推荐某商品时，我更容易购买
31. 我能区分博主的真实推荐和付费推广
32. 如果主播明确标注“广告/带货”，我会降低购买倾向
（五）感知价值Perceived Value
33. 我认为通过短视频渠道买到的商品性价比高
34. 我认为短视频平台上的促销活动通常能让我节省开支
35. 我认为短视频购买流程便捷，节省购物时间
（六）冲动购买倾向Impulse Purchase
36. 我常会在刷短视频时不经思索就点下“购买”
37. 当我看到限时秒杀或主播强烈推荐时，我很难控制立即下单
38. 我在冲动购买后常常觉得后悔/不必要
39. 我容易因为情绪或当时氛围而临时决定购买
（七）购买意向/行为Purchase Intention/Behavior
40. 在未来一个月内，我可能会通过短视频平台购买至少一种商品或服务
41. 我倾向于根据短视频内容来尝试新品牌或新产品
42. 与传统电商平台相比，我更愿意在短视频平台上完成购买过程
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