关于烟台城市形象与文化IP认知的调查问卷
尊敬的受访者:
您好！我们正在进行一项关于烟台城市形象与文化IP认知的学术调查，旨在为烟台文旅发展提供参考。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请您根据实际情况放心作答。感谢您的支持与参与！
1. 请问您是否有在烟台旅游、短暂停留或长期居住的经历?
是
否，我从未到访过烟台
2. 您最近一次来烟台的主要目的是什么？
旅游/休闲/度假
工作/出差/培训
探亲访友
学生
本地居民（3个月及以上）
3. 您最近一次在烟台停留了多久？
1-7天
8-15天
16-30天
1-3个月
3个月及以上
4. 综合考虑食、宿、行、游、购等方面，您在烟台旅游期间的日均消费水平大约在?
300元以下
300-599元
600-999元
1000元以上
5. 综合考虑食、宿、行、游、购等方面，您在烟台居住的月均消费水平大约在?
3000元以下
3000-5999元
6000-9999元
10000元以上
6. 综合考虑食、宿、行、游、购等方面，您在烟台居住的月均消费水平大约在?
3000元以下
3000-5999元
6000-9999元
10000元以上
7. 您在烟台期间是否有景点、文创或特产方面的消费?
是
否，无额外消费
8. 您的消费在哪些方面?并对其进行满意度评价。
未消费过，无法评价
非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意
核心景点与体验（如蓬莱阁、烟台山、养马岛等门票，及景区内体验项目)
城市风味与物产(如海鲜、当地菜、葡萄酒、苹果、大樱桃等)
文化体验顶目(如葡萄酒品鉴、开埠历史导览、非遗手作等)
文创与特色纪念品(如八仙、海岸主题文创，及特色手信)
9. 您未进行相关消费的主要原因是?
缺乏有特色的商品
价格设置不合理
购买渠道不便
没有消费需求或计划
其他
10. 从您的个人倾向出发，以下哪三项元素最能代表烟台?
核心文化地标与传说(蓬莱阁与八仙过海、养马岛与秦始皇传说)
近现代历史与建筑(烟台山开埠文化、所城里/朝阳街历史街区)
山海景观与气候体验(长岛及列岛、滨海景观、“雪窝”气候)
特色物产与美食品牌(张裕葡萄酒、烟台苹果、大樱桃、海鲜美食)
城市风情与现代生活(青年潮流街区如虹口1920、其他现代生活体验)
其他
11. 您对烟台以下各方面的实际体验满意度如何?
非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意
自然景观的独特性与美感
文化故事的体验性与互动性
旅游纪念品的品质与特色
特色美食的体验满意度
12. 您对目前烟台特色文化的商业化开发（如文创产品、旅游体验）满意吗?
非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意
整体满意度
产品/体验的创意设计
文化内涵的挖掘深度
品牌宣传与推广力度
13. 您是否对去烟台旅游感兴趣或有计划?
是
否
14. 您目前对烟台不太感兴趣的主要原因是?
A. 对烟台缺乏了解，没有明确印象
B. 感觉距离远，交通不便
C. 觉得旅游吸引力不如其他同类城市（如青岛、大连）
D. 没有合适的假期或机会
E. 其他（请注明）:
15. 您主要通过哪些途径了解烟台的信息?
短视频平台（抖音、B站等）
社交平台（小红书、微博等）
新闻、纪录片等传统媒体
亲友、同事的推荐
旅游攻略平台（携程、去哪儿等）
几乎没有了解
16. 以下关于烟台的元素或说法，哪三项最让您产生好奇或向往?
核心文化地标与传说(蓬莱阁与八仙过海、养马岛与秦始皇传说)
近现代历史与建筑(烟台山开埠文化、所城里/朝阳街历史街区)
山海景观与气候体验(长岛及列岛、滨海景观、“雪窝”气候)
特色物产与美食品牌(张裕葡萄酒、烟台苹果、大樱桃、海鲜美食)
城市风情与现代生活(青年潮流街区如虹口1920、其他现代生活体验)
其他
17. 在烟台所有IP中，您认为哪一个最适合作为其面向全国的核心形象?
蓬莱阁与八仙过海（神话仙境）
长岛及列岛（生态秘境）
张裕葡萄酒（时尚品酿）
烟台苹果（甜美生活）
开埠文化（历史印记）
海鲜美食（饕餮盛宴）
其他
18. 您认为，一个成功的“蓬莱阁与八仙仙境IP”应该重点保留和发展哪些特质?（）
神话传说的奇幻想象与沉浸体验
古建筑（蓬莱阁）的历史底蕴与登临观感
祈福、养生等传统文化内涵
与大海、丹崖相结合的诗意画卷
作为东方仙境起源地的独特地位
19. 您认为，一个成功的“长岛IP”应该重点保留和发展哪些特质?（）
原生态与纯净自然
神秘感与探险乐趣
避世与宁静的氛围
地质奇观与科普价值
渔家风情与真实海岛生活
20. 您认为，一个成功的“张裕葡萄酒IP”应该重点保留和发展哪些特质?（）
百年品牌的深厚历史与匠心传承
葡萄酒品鉴的时尚、高雅生活方式
融合中西的建筑美学与酒庄风情
从种植到酿造的全产业链体验
浪漫、微醺的情感与社交场景
21. 您认为，一个成功的“烟台苹果IP”应该重点保留和发展哪些特质?（）
苹果的甜美口感与健康营养形象
作为城市名片的地域自豪感与亲切感
与乡村、果园相关的田园诗意与休闲采摘
衍生品（果汁、果醋、文创等）的创意开发
“平安”“甜蜜”的美好生活寓意
22. 您认为，一个成功的“烟台开埠文化IP”应该重点保留和发展哪些特质?（）
近代历史建筑的保存与活化利用
中西文化碰撞、交融的独特印记
港口、商业的开放基因与城市精神
老街区、老字号的怀旧氛围与市井生活
作为中国近代史重要节点的教育价值
23. 您认为，一个成功的“烟台海鲜美食IP”应该重点保留和发展哪些特质?（）
丰富多样的海产种类与“鲜”的极致体验
码头、市场的市井气息与选购乐趣
渔家宴、海鲜节的节庆狂欢氛围
美食与滨海风光结合的用餐环境
健康、滋补的饮食文化内涵
24. 您对以下将烟台文化IP与产业结合的开发模式，看好程度如何?
非常不看好
不看好
一般
比较看好
非常看好
实体文创（如八仙主题冰箱贴、葡萄酒主题文具）
沉浸式体验（蓬莱仙境实景剧本杀、养马岛探秘寻宝）
数字产品（八仙过海的动漫或游戏）
主题空间（葡萄酒庄品鉴晚宴、渔家故事主题餐厅）
节庆体验（海岛音乐节、渔灯节主题嘉年华）
城市美化（IP主题公交站、街区壁画）
25. 您过去一年在以下类型的文化体验或产品上，大约花费了多少钱?
0元
1-100元
101-500元
501-1000元
1000元以上
实体文创（如冰箱贴、文具）
沉浸式体验（剧本杀、寻宝）
数字产品（如动漫或游戏）
主题空间（如酒庄、主题餐厅）
节庆体验（如音乐节、嘉年华）
城市美化（如主题公交站）
26. 您对文化IP文创产品的态度如何?（1=非常不同意，5=非常同意）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我通常会购买旅游目的地的文化纪念品。
若烟台推出特色文化IP产品，我愿意购买留念。
产品具有鲜明的烟台特色，会让我更想购买。
产品设计有趣味性、萌趣或创意巧妙，会让我更想购买。
产品设计精致、有高级感，会让我更想购买。
我喜欢的明星或网络达人推荐的产品，会增加我的购买兴趣。
产品适合作为礼物赠送或具有社交分享价值，会让我更想购买。
我喜欢Q版玩偶形式的IP产品。
我喜欢手办/模型形式的IP产品。
盲盒形式的IP产品会提高我的购买兴趣。
我更愿意购买杯子、手提袋等实用的IP周边。
我愿意为结合IP的AR/VR/沉浸式体验项目付费。
只要定价合理，我愿意购买IP产品。
即使价格稍高，但设计足够吸引，我也可能购买。
27. 您的性别：
男
女
28. 您的年龄段：
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
29. 您的最高受教育程度（含在读）：
高中/中专及以下
大学专科/本科
硕士及以上
30. 您目前的月均可支配收入（学生请填写月均生活费）：
3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-15000元
15001元以上
31. 您的职业：
学生
企业职员
公务员/事业单位人员
自由职业者/个体经营者
其他
32. （可选）如果您有在烟台旅行或体验文化IP项目的具体经历（无论是惊喜还是失望），欢迎在此简要分享，为我们提供更丰富的洞察：
问卷结束，再次衷心感谢您的参与！
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