抖音平台大学生用户对植入式广告回避行为的影响因素研究

尊敬的先生/女士:
您好！我是辽宁师范大学的学生，感谢您在百忙之中填写问卷，该问卷目的主要是为了探究抖音平台大学生用户对植入式广告回避行为的影响因素恳请您根据自己的实际感受和看法填写，本问卷采用匿名形式，所有数据仅供学术研究分析使用，您所提供的资料，我们将会进行保密。您的协助将会使本调查更具价值！感谢您的合作！

一、抖音平台使用情况

1、您是否使用过抖音?
2、您使用抖音的频率
3、您单次使用抖音的时长
4、 您在抖音短视频平台感兴趣的视频主题有
5、您在抖音上是否经常看到植入式广告?
二、广告植入匹配度
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1、总的来说，我认为抖音视频中的植入式广告与短视频风格的定位是匹配的。
2、在我看来，大多数植入式广告能与视频的故事情节融合得比较紧密。
3、抖音短视频中，植入广告出现的产品与所呈现的场景关联度较高。
4、抖音短视频中，植入广告产品出现的情景与现实中它出现的情景一致。
5、抖音短视频中，植入广告产品的使用方式和实际生活中使用的方式一致。
三、感知有用性
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  • 一般
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1、抖音短视频中，植入式广告中推广的产品或服务，对我来说有实用价值。
2、抖音短视频中，植入式广告中的产品信息，能帮助我做出更好的购物决策。
3、抖音短视频中，植入式广告中推广的产品，通常符合我的个人偏好。
4、抖音短视频中，植入式广告中推广的产品，能够满足我的需求。
四、广告侵扰性
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  • 一般
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1、我认为单个植入式广告中包含的广告信息量过多。
2、过多的广告信息会干扰观看视频的流畅度。
3、广告中过于密集的产品介绍会影响我看视频的心情。
五、博主信任度
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  • 一般
  • 同意
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1、我认为我关注的博主是真诚可靠的。
2、我认为我关注的博主在推荐产品时，会考虑粉丝的利益。
3、我认为我关注的博主在其内容领域具有专业知识。
4、我认为我关注的博主推荐的产品是值得信赖的。
5、我认为我关注的博主会对所推荐的产品进行筛选。
6、我愿意认真观看我关注的博主发布的植入式广告信息。
7、我愿意购买我关注的博主推荐的商品。
六、抵触情绪
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  • 一般
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1、当抖音短视频中，植入式广告与视频本身没有联系时，我会感到烦躁。
2、当抖音短视频中，植入的广告产品与我无关时，我会感到不耐烦。
3、当抖音短视频中，植入广告推送过多时，我会感到厌烦。
4、我认为抖音短视频中，如果没有植入式广告会更好。
七、行为回避
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  • 一般
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1、当植入广告反复出现且与我无关时，我会直接划走这个视频。
2、当植入广告打断视频的连贯性时，我会拖动进度条跳过广告部分。
3、当视频中出现我不喜欢品牌的广告时，我会点击“不感兴趣”。
5、当平台频繁出现植入广告引起我不适时，我会退出抖音或切换应用。
八、基本信息
1、您的性别：
2、您的年级：
3、您的专业：
4、您的长期居住地：
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