从“爽点”到“付费点”：山东大学生网络短剧消费动机与付费转化关键节点研究问卷

同学，您好！

我们是泛娱乐短内容投资价值研判小组，正在进行一项关于大学生网络短剧观看与付费行为的学术研究，旨在了解相关看法和体验。本问卷实行匿名制，所有数据仅用于整体统计分析，并将被严格保密，请您放心根据实际情况填写。您的真实回答对本研究至关重要，衷心感谢您的支持与合作！

【填写说明】请仔细阅读以下每一句陈述，判断它与您个人感受的符合程度，并在右侧相应的数字上打“√”。答案无对错之分，您的第一感觉最为重要。

请根据您的实际情况填写或选择。

1. 性别:
2. 年龄: ______ 周岁
3. 专业大类:
4. 目前学历:
5. 每月可支配收入:

A.绩效期望

6. 观看网络短剧能高效满足我休闲放松的需求。
7. 短剧的“爽点”密集，让我觉得花时间看很值得。
8. 在碎片时间看短剧，我能更快获得情绪释放。
9. 短剧给我带来的快乐，通常符合或超出我的预期。
B. 努力期望
10. 我很容易就能学会使用各类APP看短剧。
11. 我能轻松在平台上找到我想看的短剧类型（如逆袭、甜宠）。
12. 平台的界面和推荐功能让我很容易发现新剧。
13. 如果需要付费，整个支付流程清晰易懂。
D. 享乐动机
14. 我看短剧主要是为了追求刺激、“爽”的感觉。
15. 看短剧是帮我排解学习或生活压力的有效方式。
16. 我享受沉浸于短剧剧情，暂时忘却现实的感觉。
17. 即使没事做，刷短剧本身也让我感到放松愉快。
E. 价格价值
18. 我认为目前主流短剧的单集或会员价格是合理的。
19. 为我特别喜欢的短剧花钱，我觉得很划算。
20. 与买杯奶茶相比，为短剧花钱能带来更持久的满足感。
21. 如果短剧质量足够高，我愿意支付更高的费用。
F. 促成条件
22. 我的网络条件足够流畅地观看短剧。
23. 我拥有便捷的移动支付工具，可以轻松完成付费。
24. 平台提供的多种付费方式（会员、单片等）让我有灵活选择。
25. 平台关于付费规则的提示（如价格、自动续费）是清晰透明的。
G. 消费意愿
26.  我愿意花更多时间寻找和观看优质短剧。
27.  未来，我主动探索新短剧的意愿很高。
28. 即使部分短剧需要付费，我仍会保持观看习惯。
29. 总的来说，我倾向于将看短剧作为一项固定的娱乐活动。
H. 付费行为
30. 在过去三个月里，我曾为观看网络短剧单独付过费（如买单片）。
31.  我曾为获得免广告或更多内容而购买过视频平台的会员。
32. 我曾因短剧平台的限时折扣或促销活动而消费过
33.  我为短剧付费的频率或金额，有随着时间增加的趋势。
34.  效度检测题:本题请选择“完全不同意”

I.阻碍条件

35. 网络短剧的支付流程时常让我感到步骤繁琐、等待时间长。
36. 我有时会因为平台没有提供我惯用的支付方式（如微信、支付宝）而放弃付费。
37. 短剧的付费规则（如自动续费条款、套餐差异）经常让我感到困惑和不透明。
38. 在支付时，我对页面安全性和个人隐私信息被过度索取有所顾虑
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