农民主播语言类型、在线互动模式对消费者购买意愿的研究1

     本问卷旨在研究农民主播语言类型、在线互动模式对消费者购买意愿的影响。问卷包含人口统计学信息、产品熟悉度认知、实验情境模拟及核心变量测量等部分,预计耗时6-8分钟。请您根据实际感受作答,感谢您的支持与合作!
     我们正邀请您参加一项关于农产品直播沟通效果的学术研究。在您决定是否参加这项研究之前,您需要了解我们为什么要进行这项研究以及相关的注意事宜。如果您现在或在研究过程中任何时候有任何问题,研究人员都可以为您解答。在您做出决定是否参加本项研究时,您可以参考家人和朋友的意见和建议,您根据自己的情况做出决定,您将有充分的时间来考虑。我们郑重承诺:完全匿名:问卷不收集任何能识别您个人身份的信息(如姓名、电话、身份证号)。数据保密:所有回答数据将仅以汇总形式用于学术分析,绝不对外泄露。自愿参与:您有权在任何时间无理由退出问卷,且不会受到任何不利影响。
第二部分:人口统计学信息
1. 性别
2. 年龄
3. 最高学历
4. 个人月可支配收入(元)
5. 您是否为江苏省淮安市(或周边)居民?
6. 您对淮安方言的熟悉程度
第三部分:产品熟悉度认知
7. 您是否了解淮安本土特色农产品是大闸蟹?
8. 您是否了解苏州本土特色农产品是碧螺春茶叶?
9. 您是否了解宜兴本土特色农产品是红茶?
10. 您是否了解南京本土特色农产品是雨花茶?
11. 您是否了解无锡本土特色农产品是水蜜桃?
第四部分:实验情境模拟
【系统提示】接下来,请您想象一个真实的购物场景。我们将向您展示一个农产品品牌的直播介绍片段,请您仔细观看与聆听。
                                              
                     【品牌海报展示】

【提示语】刚才您体验了一段农产品直播介绍。接下来,请根据您刚才的第一印象和真实感受,回答以下问题。
第五部分:核心变量测量
(1)互动模式感知
12. 互动模式感知
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 有点不同意
  • 中立
  • 有点同意
  • 同意
  • 非常同意
我认为主播的讲解侧重于传递产品知识、功能和事实信息
我认为主播的讲解侧重于分享情感、故事和价值观
整体上,我感觉这是一次侧重于理性说明的互动
整体上,我感觉这是一次侧重于情感交流的互动
(2)语言特征感知
13. 语言特征感知
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 有点不同意
  • 中立
  • 有点同意
  • 同意
  • 非常同意
我认为主播使用的语言非常标准、规范
我认为主播使用的语言具有浓厚的地方特色
我能清晰地听明白主播所说的每一句话
(3)认知涉入度
14. 认知涉入度
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 有点不同意
  • 中立
  • 有点同意
  • 同意
  • 非常同意
在听讲解时,我积极地思考了产品的相关特性和信息
我投入了精力去理解和分析主播介绍的产品内容
这段讲解让我对该产品(大闸蟹)有了更深入地了解和认识
(4)情感涉入度
15. 情感涉入度
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 有点不同意
  • 中立
  • 有点同意
  • 同意
  • 非常同意
在听讲解时,我产生了一种愉悦或亲切的感觉
我能感受到主播对产品和家乡所投入的情感
这段讲解让我对“淮水金鳞”这个品牌或洪泽湖产地产生了好感或情感联系
(5)购买意愿
16. 购买意愿
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 有点不同意
  • 中立
  • 有点同意
  • 同意
  • 非常同意
我愿意购买刚才直播中介绍的“淮水金鳞”大闸蟹
如果我要购买大闸蟹,我会优先考虑“淮水金鳞”这个品牌
我会将“淮水金鳞”推荐给正在寻找优质大闸蟹的朋友或家人
(6)方言态度与产品关注度
17. 方言态度与产品关注度
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 有点不同意
  • 中立
  • 有点同意
  • 同意
  • 非常同意
总的来说,我喜欢听到带有地方特色的方言
我认为在农产品直播中使用方言,会让产品显得更地道、更真实
我平时就比较关注具有地方特色的农产品(如地理标志产品)
更多问卷 复制此问卷