乡村振兴背景下农村电商直播营销人才培养调查问卷
尊敬的受访者:
您好!为深入了解农村电商直播营销人才的能力现状、培养需求及现存问题,助力乡村振兴战略下农村电商直播行业高质量发展,我们开展本次问卷调查。本次问卷采用匿名形式,所有数据仅用于学术研究,严格保密个人信息。请您根据实际情况如实填写,感谢您的支持与配合!
一、受访者基本信息
1. 您的身份:
A. 农村电商直播从业者(农户主播/合作社直播负责人/直播团队成员)
B. 农产品企业相关负责人(参与电商直播业务)
C. 电商平台运营人员(负责农村电商直播相关业务)
D. 政府相关部门工作人员(负责农村电商/人才培养工作)
E. 农村电商直播消费者
F.其他
2. 您的性别:
A. 男
B. 女
3. 您的年龄:
A. 18-25岁
B. 26-35岁
C. 36-45岁
D. 46-55岁
E. 55岁以上
4. 您所在的地区:
A. 一线城市(北京/上海/广州/深圳)
B. 新一线城市(成都/重庆/杭州/武汉等)
C. 二线城市
D. 三四线城市
E. 县域及农村地区
5. 您是否从事农村电商直播行业吗?
A. 是
B. 否
二、农村电商直播营销现状认知
6. 您认为当前农村电商直播的核心优势是什么(可多选):
A. 产地直供,产品新鲜正宗
B. 价格实惠,去除中间环节
C. 实时互动,场景直观可信
D. 助力乡村发展,情感共鸣强
E. 产品种类丰富,特色鲜明
F. 其他
7. 您认为当前农村电商直播营销存在的主要问题是什么(可多选):
A. 产品定位模糊,与需求不匹配
B. 直播内容同质化,缺乏吸引力
C. 主播互动响应不及时,技巧不足
D. 转化引导生硬,下单转化率低
E. 产品品质不稳定,售后保障不足
F. 品牌意识薄弱,缺乏特色故事
G. 其他
8. 您在观看/参与农村电商直播时,最关注的因素是什么(可多选):
A. 产品品质与安全
B. 产品价格与优惠力度
C. 主播讲解专业度
D. 直播互动趣味性
E. 物流时效与包装
F. 品牌知名度与口碑
G. 其他
三、农村电商直播人才营销能力评价
9. 您对当前农村电商直播从业者的市场细分与定位能力评价:
A. 优秀(能精准把握客群需求,产品定位清晰)
B. 良好(基本能识别核心客群,定位较明确)
C. 一般(对客群需求认知模糊,定位不够清晰)
D. 较差(无法判断客群需求,无明确产品定位)
10. 您对当前农村电商直播从业者的内容营销能力评价:
A. 优秀(直播脚本有吸引力,品牌故事生动)
B. 良好(脚本设计合理,能简单讲述产品优势)
C. 一般(内容同质化严重,缺乏创新与亮点)
D. 较差(脚本混乱,无法有效传递产品价值)
11. 您对当前农村电商直播从业者的直播互动能力评价:
A. 优秀(响应及时,互动形式丰富有趣)
B. 良好(能回应核心问题,有基础互动环节)
C. 一般(偶尔回应问题,互动形式单一)
D. 较差(忽视用户提问,无有效互动)
12. 您对当前农村电商直播从业者的转化引导能力评价:
A. 优秀(引导自然,下单转化率高)
B. 良好(有基础引导技巧,转化率尚可)
C. 一般(引导生硬,转化率较低)
D. 较差(缺乏引导意识,难以促成下单)
四、营销人才培养需求与建议
13. 您认为农村电商直播营销人才最需要提升的能力是什么(可多选):
A. 客群需求分析与市场细分能力
B. 农产品卖点挖掘与定位能力
C. 直播脚本设计与内容创作能力
D. 品牌故事构建与表达能力
E. 直播互动技巧与用户沟通能力
F. 转化引导与促单技巧
G. 数据分析与策略优化能力
H. 合规运营与售后保障能力
I. 其他
14. 您认为最有效的农村电商直播营销人才培养方式是什么(可多选):
A. 田间实战直播培训(导师现场指导)
B. 线上理论课程+线下实操演练
C. 优秀主播案例分享与经验交流
D. 校企合作实训(入驻电商平台/企业顶岗)
E. 短期集中培训+长期跟踪指导
F. 分层次定制化培训(按能力水平分组)
G. 其他
15. 您希望营销人才培养课程包含哪些核心内容(可多选):
A. 市场营销基础(市场细分、目标客群分析)
B. 直播脚本创作与场景设计
C. 农产品品牌建设与故事化表达
D. 直播互动技巧与话术设计
E. 转化引导策略与促单方法
F. 数据分析工具使用(用户画像/流量分析)
G. 合规宣传与售后处理
H. 供应链管理与产品选品
I. 其他
16. 您认为当前农村电商直播营销人才培养体系存在的主要问题是什么(可多选):
A. 重理论轻实践,实操性不足
B. 课程内容与市场需求脱节
C. 缺乏针对性,未结合地方产业特色
D. 培训师资专业性不足(缺乏行业经验)
E. 无后续跟踪指导,学用脱节
F. 缺乏长效激励与人才留存机制
G. 其他
17. 您认为政府/机构应提供哪些支持以助力农村电商直播营销人才培养(可多选):
A. 资金补贴(培训费用/创业贷款)
B. 免费培训资源与实训基地
C. 电商平台流量扶持
D. 优秀师资引进与培养
E. 人才评价与激励机制(评优/奖励)
F. 供应链与物流配套支持
G. 其他
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