五菱汽车品牌年轻化营销传播效果的市场调查问卷

1. 您的性别：

男女

1. 您的年龄

18-25岁26-30岁31-35岁36岁及以上

3. 您的个人年收入（或可支配生活费）约为

5万元以下5-10万元10-20万元20万元以上

4. 您目前所在的城市类型

一线、新一线城市二线、三线城市四线城市四线以下县城

5. 您购买国产汽车的意愿

愿意不愿意

6. 提到“五菱汽车”，您最先联想到的是？（可多选，限3项）

宏光MINIEV（小电动车）五菱宏光（面包车/神车）经济实惠/性价比高年轻、时尚、有趣其他

7. 您主要通过哪些渠道接触到五菱的品牌或产品信息？（可多选）

社交媒体（抖音、小红书、微博、B站等）短视频/直播平台（抖音、快手等）汽车垂直平台（懂车帝、汽车之家等）线下门店/车展亲友同事推荐传统广告（电视、户外等）

您通过浏览五菱宏光的各大媒体营销活动，你认为该品牌越来越年轻化了？

非常同意同意一般不同意非常不同意

“人民需要什么，五菱就造什么”这一口号，让您对品牌的感受是？

亲切、有担当，拉近了与消费者的距离创新、会玩，符合年轻品牌形象是成功的营销，但更关注产品本身无特别感觉有些过度宣传

10. 您认为现在的五菱品牌在多大程度上符合以下描述？

年轻有活力有趣懂年轻人亲民接地气科技智能时尚有设计感

11. 您认为五菱当前的品牌形象，更偏向于以下哪一种？

传统的国民工具车品牌（可靠、实用）转型中的年轻时尚品牌（有趣、潮流）二者兼具，但偏向传统二者兼具，但偏向年轻说不清

12.

您认为五菱的年轻化营销（如联名、潮创）在以下方面做得如何？（可多选）

吸引我的注意力让我觉得品牌更时尚引发我的共鸣或好感促使我去了解或讨论产品

13. 在考虑购买一辆10万元以内的电动代步车时，您将五菱纳入选择范围的可能性是？

首选、重点考虑一般，可能会与其他品牌比较较小，不会考虑

14. 如果购买五菱，最能打动您的年轻化因素是？

外观设计（颜值高、色彩潮）个性化定制（改装、潮创潜力）社交属性（是网红车、有话题性）品牌态度（年轻、会玩、懂我）这些都不是主要决策因素

15.

您认为五菱在“品牌年轻化”的道路上，最需要加强的是？（可多选）

产品本身（提升科技感、性能、续航）营销内容（更有趣、更深度、持续创新）用户体验（强化APP社群、线下活动互动）品牌形象（传递更清晰的年轻价值观）销售服务（渠道更时尚、服务更贴心）

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