关于小红书平台美妆“种草”内容特征对消费者购买意愿影响的调查问卷

亲爱的受访者：

感谢您参与本次调研！本问卷旨在研究小红书平台上美妆类“种草”内容对消费者购买意愿的影响，重点探讨用户对内容特征及发布者类型的偏好。您的真实反馈将助力我们更深入理解用户需求，为后续研究提供重要数据支持。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，请您放心填写。再次感谢您的支持！

第一部分：基本信息
1. 您是否使用过小红书app？
2. 您的性别：
3. 您的年龄段：
4. 您的学历：
5. 您的月可支配收入：
6. 您使用小红书的频率：

第二部分：内容偏好调查

7. 您更关注以下哪种小红书的美妆种草内容形式？（可多选）
8.  您认为小红书美妆内容中，哪种排版风格最符合您的审美偏好？
9. 对于图文笔记，您更关注哪些元素？（可多选）
10. 对于视频内容，您认为哪些要素最能吸引您？（可多选）
11. 您认为最能吸引您点击的笔记标题特点是？
12. 您更重视“种草”内容的哪些信息？（可多选）
13. 您对内容的真实性更看重哪些表现？
14. 您是否会因封面的视觉美感（如滤镜、色调、排版）而更愿意停留或互动？
15. 您是否会因内容的视觉美感（如滤镜、色调、排版）而更愿意停留或互动？
16. 您是否会因评论区其他用户的正面反馈而增强对产品的信任感？
17. 您认为哪些互动行为最能提升内容的可信度？（可多选）
18. 哪些情感因素会让您更容易被“种草”？（可多选）
第三部分  关于KOL（关键意见领袖）与KOC（关键意见消费者）的偏好
19. 您更愿意相信以下哪种推荐？
20. 当您因为想购买某类型产品而去观看相关种草内容时，您是否会直接选择喜欢/关注的博主进行观看相关内容？
21. 您认为KOL(粉丝量大的知名博主）吸引您的原因主要是？（可多选）
22. 您认KOC(粉丝量少但内容真实的用户）吸引您的原因主要是？（可多选）
23. 对于博主推荐的产品，您最看重哪些可信度指标？（可多选）
24. 您是否介意“种草”内容标注为广告或商业合作？

第四部分：购买决策部分

25.  您因小红书“种草”内容产生购买行为的频率是？
26.  促使您最终下单的关键因素是什么？（可多选）
27. 您是否曾因“种草”内容购买产品后感到失望？如果是，主要原因是什么？（可多选）

第五部分：开放性问题

28. 您认为当前小红书美妆“种草”内容存在哪些问题或改进空间？
29. 您对提升“种草”内容的真实性和用户信任度有何建议？

感谢您耐心完成了这份问卷！您的意见对我们至关重要。

祝您生活愉快，购物无忧！

 

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