直播带货对消费者购买意愿的影响研究[复制][复制]
第一部分:个人信息
1. 您的性别是
男
女
2. 您的年龄段
18岁以下
18~25
26~30
31~40
40以上
3. 您的学历
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
4. 您的经济水平（在校生以自身月生活费参考）
1000元以下
1000-2000元
2000-3000元
3000-6000元
6000元以上
5. 您电商直播购物的经历:
1年及以下
1-2年
2年以上
6. 您平均每天观看电商直播的时长是
1小时以下
1小时-2小时
2小时-3小时
3小时以上
第二部分:影响购买意愿的因素
7. 主播类型
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我认为直播过程中不同的主播类型会影响我是否选择购买
我认为特定类型的主播会带给我愉悦的感受
我认为不同类型的主播有着不同的推销能力。
8. 互动行为
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
在网络直播购物的过程中，我可以直接与主播沟通商品相关问题
在网络直播购物的过程中，我能够将相关信息与他人分享、交流
在网络直播购物的过程中，主持人及时解答了我的全部问题
9. 视觉呈现
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
在网络直播购物的过程中，我觉得货物非常真实，就在我面前
在观看直播的过程中，我认为展示的商品是全面、立体和形象的
在网络直播购物的过程中，我觉得展示的商品是全方位的，立体化的，可视化的
10. 产品信息
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我认为主播以简洁、易懂和完整的方式介绍产品会非常吸引我
我认为电商直播间内对产品信息对我很有价值
我认为电商直播间内的产品信息是真实的
11. 促销因素
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
直播期间限定时间和数量的促销将影响我是否购买
直播期间的商品优惠价格将影响我是否购买
直播期间发放的优惠券、礼品或抽奖活动将影响我是否购买
12. 物流售后
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我认为我需要直播产品有快速的物流售后
我认为我需要直播产品的物流售后能够及时响应
我认为我需要直播间的物流售后信息是准确的
13. 消费者认知
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
通过观看直播，我对商品有了更全面的了解
通过观看直播，我对该主播有了更深刻的认知
通过观看直播，我认为该主播推荐的商品是有价值的
14. 消费者情感
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
通过观看直播，在同类商品中，我对该主播推荐的商品更加喜欢
通过观看直播，在同类商品中，我对该主播推荐的商品更感兴趣
通过观看直播，我感觉可以愉悦心情
15. 消费者购买意愿
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
直播中该主播推荐的商品对我的购买欲望、购买冲动有影响
如果存在需求，我会考虑购买该商品
我愿意向朋友推荐观看该主播直播或是购买直播中的商品
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