关于抖音号“好客山东”城市文旅短视频传播现状以及传播效果的调查问卷

尊敬的先生/女士：

您好！我们正在进行一项关于城市文旅短视频传播效果的研究，以山东省官方抖音号“好客山东”为典型案例。本问卷旨在了解您的观看体验、内容偏好及对当前文旅短视频发展的看法。问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，绝不涉及隐私或商业用途，请放心作答。感谢您的宝贵时间！

1. 您的性别是？

男女

2. 您的年龄是？

18-25岁 26-35岁 36-45岁 45岁以上

3. 您的文化程度是？

高中及以下本科硕士研究生及以上

4. 您是否为山东籍？

是否

5. 您是否观看过抖音官方账号“好客山东”发布的短视频？

经常看偶尔看过听说过但没看过完全没听说过

6. 您主要通过哪些平台接触到“好客山东”的内容？

抖音（主账号）微信（视频号/公众号/朋友圈）微博小红书 B站朋友或旅游博主分享其他：

7. 您是否注意到“好客山东”在不同平台（如抖音、B站、小红书）的内容形式或风格有所不同？

注意到了，各平台内容明显适配（如抖音短快、B站深度）有点差异，但基本是同一视频多平台分发没注意过，只在一个平台看不太清楚

8. 您觉得目前网上关于各个城市的旅游宣传短视频，普遍存在哪些让您不太满意的地方？

A. 内容太相似了，看多了感觉都差不多（如航拍+美文）B. 基本都是官方在说，很少看到本地人或游客的真实分享C. 看完就结束了，想互动也不知道怎么参与D. 不知道这些视频到底有没有用——是真有人去旅游了，还是只是数据好看？E. 没有特别不满意的地方F. 我平时不太关注这类视频

9. 您认为“好客山东”的视频在创意表达和制作水准上表现如何？

非常出色：故事新颖、画面精良、有电影质感比较用心：在文化挖掘或技术运用上有明显创新中规中矩：与一般宣传片差别不大制作粗糙：缺乏吸引力和记忆点

10. 在“好客山东”的视频中，哪些内容最能吸引您？

深度文化叙事（如孔子、泰山、非遗技艺）地道生活场景（如鲁菜、方言、市井烟火、节庆民俗）新技术应用（如AI、沉浸式镜头）热点创意联动（如淄博烧烤、春节年俗）普通山东人的真情实感（体现“好客”精神）其他：

11. 您是否关注过非官方主体（如旅游达人、普通游客）发布的山东相关内容？

经常关注，觉得更真实多元偶尔看看，作为官方内容补充很少关注，主要看官方账号基本不关注

12. 您认为，“好客山东”是否有意识地联动达人、游客等多方力量共同讲述山东故事？

有，经常看到合作视频或用户投稿有一些尝试，但还不够明显几乎没有，基本是官方独自发声没注意到

13. 您在观看后通常会进行哪些互动？

点赞、评论或转发参与话题挑战或征集活动私信咨询旅游信息基本不互动想互动但不知如何参与

14. 您认为，仅凭点赞量、播放量等数据，能否真实反映一个文旅短视频的成功？

不能，关键看是否带动实际旅游行为不能，还要看观众是否真心共鸣能，高数据即代表有效传播不确定

15. “好客山东”的视频是否影响了您对山东的认知或旅游意愿？

影响很大，已计划或完成旅行有一定影响，提升好感与兴趣影响较小，仅觉得视频美观完全没有影响

16. 综合来看，您认为“好客山东”在以下哪些方面做得较好？

内容有文化深度，有效避免同质化联动达人、游客等多元主体视频创意与制作水准高实现多平台差异化传播互动设计有效，鼓励用户参与能引导实际关注或旅游行动其他：

17. 您是否愿意将“好客山东”的优质视频分享给他人？

愿意不愿意

18. 对于未来城市文旅短视频如何更好地讲好地方故事、吸引游客，您有哪些具体建议？【简答题】

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