消费者对文创店铺的普遍认知与行为调查

本问卷旨在了解您对文创类店铺（如独立书店、手工艺品店、设计品集合店、主题杂货铺等）的普遍看法和消费习惯。答案无对错之分，所有数据仅用于学术研究，并将严格保密。感谢您的参与！

1. 通常情况下，什么最能吸引您走进一家陌生的文创店铺【单选】

A. 被橱窗或门口的特色陈列吸引B. 在网络社交平台（如小红书、抖音）上看到推荐C. 店铺外观和氛围看起来很特别，想进去看看D. 有明确的购物目标，专门前来

2. 在您看来，一家理想的文创店铺，其门口或橱窗陈列最重要的作用是什么？【单选】

A. 快速展示店铺风格和主营商品B. 营造独特氛围，讲一个故事或主题C. 设置打卡点，吸引人们拍照分享D. 清晰指引店内区域

3. 您认为文创店铺内部最理想的陈列风格是怎样的？【可多选】

A. 按主题或场景布置，富有故事性B. 色彩搭配鲜明，视觉冲击力强C. 商品分类清晰，整齐有序，便于寻找D. 布局留有充足空间，不显拥挤E. 设有互动体验区或可供休息的角落F. 陈列方式独特、有创意和艺术感

4. 您最反感以下哪种陈列情况？【请选择最不能接受的1-2项】

商品堆积杂乱，无从下手价格标签不清晰或缺失动线设计混乱，容易走回头路灯光昏暗，看不清商品细节过于拥挤，无法舒适浏览

5. 在文创店铺购物时，您更看重商品的哪些价值？【请按重要性排序】（1为最重要，4为最不重要)

实用功能和品质独特的设计和审美情感共鸣或文化意义（如 IP 衍生、手工艺故事）作为礼物赠送的适宜性

6. 您是否同意“好的店铺陈列本身，就会让我觉得商品更有价值、更想购买”？

非常同意比较同意一般比较不同意非常不同意

7. 您更喜欢哪种店内浏览体验？【单选】

有一条主路引导我走一圈，基本能看完所有区域像探索迷宫一样，每个转角都有小惊喜分区特别明确（如书籍区、文具区），我可以直奔主题有足够的休息或互动空间，可以随时停下来

8. 您认为一家优秀的文创店铺，除了购物，还应扮演什么角色？【可多选】

A. 举办小型展览、沙龙或工作坊的文化空间B. 提供休息、阅读或社交的“第三空间”C. 连接本地设计师或艺术家的平台D. 就是一个纯粹的零售场所，无需附加功能

9. 您的年龄段：

18岁以下18~2526~3031~4040岁以上

10. 您平均每月在文创类商品（如书籍、手作、设计品、展览衍生品等）上的消费大约是？

A. 100元以下B. 100-500元C. 501-1000元D. 1000元以上

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