关于男性沐浴习惯及偏好调研

尊敬的先生，您好！

我们正在进行一项关于男士沐浴习惯与偏好的市场研究，旨在了解您对沐浴产品的真实需求。您的意见对我们开发更符合男士期待的新品至关重要。

本问卷大约需要8-10分钟完成，所有信息仅用于统计分析，严格保密

1. 您的性别是?（单选题）

男性女性

2. 您的年龄段是?（单选题）

18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41岁以上

3.您目前沐浴的主要场景是?（多选题)

早晨起床后晚上睡觉前健身后/运动后加班/工作后重要场合（约会、会议）前感觉身体黏腻/出汗时

4. 您平均每次沐浴花费的时间大约是?（单选题）

5分钟以内5-10分钟10-15分钟15分钟以上

5. 您目前正在使用的沐浴露品牌是?【填空题】

6. 您目前使用的沐浴露是谁购买的？

自己随意购入自己指定品牌持续购买家人购买室友购买其他

7.选择这款沐浴露最主要的原因是什么?

清洁力强控油效果好气味喜欢留香持久洗后肤感好（不紧绷/不假滑）性价比高习惯性购买朋友/家人推荐包装设计吸引品牌信赖其他

8. 您会因为在什么场景下对现有沐浴露不满意而想更换新品?（可多选）

感觉洗不干净重要场合前担心体味夏季皮肤出油严重时背部/胸前长痘痘时感觉当前香味太普通/廉价时皮肤敏感/不适时其他

9. 在什么情况下，您会主动考虑尝试一款新的沐浴露?（可多选）

现有产品用完，想换新试试被社交媒体内容种草朋友/同事推荐看到令人心动的新功能/新成分包装设计吸引促销/优惠活动季节变化需要不同功能生活状态改变（如开始健身、新工作）其他

10. 以下哪些功能宣称会最吸引您尝试一款新的男士沐浴露?（请选择最感兴趣的3-4项）

24小时长效控油:从早到晚保持干爽多效合一:一瓶解决净澈、控油、去汗、去味、香氛、舒肤卓越留香:打造独特“伪体香”，自然不刻意专研成分:添加冰爽薄荷醇、水杨酸等针对性成分高级香氛体验:香氛灵感源自自然（森林、冰川等）护肤级肤感:洗后不紧绷不假滑，皮肤舒适快速便捷:一次洗净，节省时间环保可持续:环保包装/成分其他

11. 您最看重男士沐浴露的哪种香气类型?（单选）

清新自然型（柑橘、海洋）沉稳木质型（雪松、檀香）清爽草本型（薄荷、茶树）洁净皂感型几乎无味型独特个性型其他

12. 对于一款功能出色的高端男士沐浴露（570ml），您愿意接受的价格区间是?

40元以下41-60元61-80元81-100元100-120元120元以上

13. 以下哪种关于沐浴露的表述方式，最能打动您并让您觉得“懂男人”?（）

直接高效型:“一瓶搞定汗、油、味”功能硬核型:“24小时控油，从早爽到晚”感官体验型:“冰感醒肤，洗完皮肤会呼吸”成分科技型:“添加XX成分，专为男士油性肤质设计”场景解决型:“健身后的淋浴，不留汗味，只留男人味”情感共鸣型:“洗去疲惫，找回自己”简洁有力型:“净澈，就够了”

14. 看到以下哪种场景描述，会最让您产生“这就是我需要”的感觉?

运动健身后:满身大汗、黏腻不适→冲洗后清爽洁净、焕然一新长时间工作后:精神疲惫、带着“办公室味”→沐浴后放松舒压、状态重启重要社交前:担心形象、需要自信→沐浴后带着得体气息、从容赴约夏日炎热时:皮肤油光、闷热不适→使用后瞬间降温、持久干爽日常独处时:短暂逃离、自我整理→沐浴时放空思考、洗净烦忧

15. 哪种方式最能让你相信一款沐浴露的功能宣称是真实有效的?

视觉对比:使用前后效果清晰对比（如油光测试）实验演示:直观的实验过程（如清洁力测试）数据报告:第三方实验室检测数据成分解析:核心成分的作用原理讲解真人实测:不同肤质人群的真实体验分享专家背书:皮肤科医生/专业人士推荐长期跟踪:连续使用多天的效果记录其他

16. 您最常使用哪些社交媒体平台?

抖音微信（含朋友圈、视频号）小红书微博Bilibili（B站）知乎虎扑其他

17. 您通常如何发现或了解新的个护产品?（可多选）

社交媒体广告关注的博主/KOL推荐朋友/同事分享电商平台推荐/搜索线下门店体验品牌官方内容几乎不主动了解其他

18. 您更信任哪类博主推荐个护产品?（可多选）

健身/运动达人户外/探险爱好者科技/数码评测博主生活方式/好物分享博主专业护肤成分党搞笑/剧情类博主不信任博主推荐其他

19. 您如何描述自己购买个护产品时的态度?（单选）

极致功效党:只关心实际效果，不在意其他高效务实派:需要好用且省时间的产品品质生活家:愿意为更好的体验和品质付费尝鲜爱好者:喜欢尝试新产品和新功能理性保守者:习惯用熟悉的，不太尝试新品无所谓型:不太在意，能用就行

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