关于抖音平台AI视觉营销消费者感知与购买意愿的调查问卷

您好，感谢您抽出时间参与本次调查，本问卷探究抖音平台AI视觉营销对消费者心理、购买行为的影响，AI视觉营销包括AI虚拟模特试衣，AI生成背景与光影，AI短视频生成等内容。

本次研究属纯学术范畴，您的作答对本次研究有重要作用，问卷为匿名填写，所有收集数据受严格保密，仅用于统计分析，不会对外泄露任何个人隐私内容，您可结合自身实际感受填写问卷，感谢您的支持与配合。

第一部分:基本信息与使用习惯（单选）

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄

18岁以下19-30岁31-40岁41-50岁51岁以上

3. 您的受教育程度

高中及以下大专本科研究生及以上

4. 您的月收入为

3000元及一下3001-5000元5001-8000元8001-10000元10000元以上

5. 您在抖音等电商平台上浏览或购买服饰的频率是？

几乎不观看、不购买偶尔接触（每月1-2次）经常接触（每月3-5次）频繁接触（每周都有购买）

6. 您购物过程中，是否关注或者察觉过商家使用AI虚拟模特、AI换装或AI生成商品背景？

经常能察觉到偶尔能察觉到从未察觉到/不清楚

第二部分：AI视觉营销应用效果评价

请根据您在抖音平台上观看 AI 生成的营销内容时的感受，对以下描述进行打分。

(1=非常不符合，2=比较不符合，3=一般符合，4=比较符合，5=非常复合)

A感知吸引力[矩阵量表题]

7. 抖音店铺由AI生成的虚拟模特与展示场景制作精美，能抓住浏览者注意力

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8. AI生成商品展示视频，在光影调整背景氛围营造等维度，拥有超出常规制作方式的视觉冲击力

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9. 生成质量符合要求的AI视觉内容，可让我在对应商品页面停留更长时间

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B感知真实性[矩阵量表题]

10. AI生成的商品图或视频，可以真实客观呈现服装的面料质感

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11. AI生成的动态视频，可以准确呈现服装穿着于人体时呈现的实际版型，也能还原面料本身的垂坠状态

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12. AI视觉内容呈现出来的商品物理细节，真实可靠

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C期望确认度[矩阵量表题]

13. 收到商品实物后，个人实际体验，大多和观看AI生成视觉营销内容时产生的预期一致

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14. 我拿到实物后，对比版型颜色材质各方面，我并未生出被过度美化的心理落差

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15. 选购搭载AI视觉营销的这类商品，个人心理预期已得到满足

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D信任度[矩阵量表题]

16. 虽然清楚商家已经用AI生成模特图片，我还是会选择相信这家商家推出产品的质量

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17. 我相信视频中展AI视频呈现的穿搭效果，可以对应商品实际上身呈现的状态

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18. 我不会因为知道内容是 AI 生成的而感到被大量使用AI生成虚构场景进行展示的店铺，经营态度真诚，可获较高信任度

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第三部分：消费者购买意向调查

E购买意愿[矩阵量表题]

19. 未来我会选择在大量应用AI视觉营销的抖音服装店铺完成下单购买

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20. AI视觉内容展示符合预期时，选购商品过程中会优先选择对应商家的产品

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21. 我会把这些采用了精美AI视觉展示的商品推荐给我的朋友

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