旺旺企业市场调查问卷

1. 您的性别是？

男女

2. 您的年龄段是？

18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁46岁及以上

3. 您目前的职业是？

学生企业职员自由职业者事业单位员工

4. 您每月的可支配收入（或生活费）大致范围是？

3000元以下3000-5000元5001-8000元8001-12000元12000元以上

5. 您一般多久购买一次零食类产品？

每天每周2-3次每周1次每月2-3次几乎不买

6. 您通常通过哪些渠道购买零食？（可多选）

大型超市便利店电商平台（如淘宝、京东等）社区团购零食专卖店其他

7. 在什么场景下您会食用旺旺产品或考虑购买？（可多选）

个人日常休闲/解馋加班、学习时补充能量追剧、打游戏等娱乐时朋友聚会、家庭分享作为礼物赠送其他

8. 您选择零食时，最关注的因素有哪些？（请按重要性排序）

口味口感价格品牌健康成分（如低糖、低脂、无添加）包装设计促销活动其他

9. 提到“旺旺”品牌，您的第一印象是什么？（可多选）

童年回忆、怀旧感强口味独特、有辨识度适合家庭分享品牌知名度高、价格亲民健康性有待提升产品创新不足包装设计有吸引力其他

10. 您对旺旺品牌的总体印象如何？

非常喜爱喜爱一般不喜欢非常不喜欢不了解

11. 您购买过或最熟悉的旺旺产品是哪几类？（可多选）

米果类（如旺旺仙贝、雪饼）乳饮类（如旺仔牛奶）膨化类（如浪味仙）糖果类（如旺仔牛奶糖）饼干类（如旺仔小馒头）果冻类（如旺仔摇滚冻）冰品类（如旺旺碎冰冰）都没有购买过

12. 您认为旺旺产品与市场上其他同类产品相比，主要优势是什么？（可多选）

品牌知名度高口味独特品类丰富价格实惠品牌情怀/怀旧情感未感觉有明显优势

13. 您认为旺旺产品在哪些方面最需要改进？（可多选）

产品口感（如丰富口味层次）包装设计（如便携性、美观度）健康成分（如减糖、减油、添加营养素）品牌宣传方式新产品研发速度与创新性价格体系

14. 您更希望旺旺未来推出什么类型的新产品？（可多选）

低糖/低脂/低卡路里产品高蛋白质、高纤维等营养强化零食针对特定人群的零食（如儿童、上班族）具有地方或国潮特色的风味零食小包装、便携式零食

15. 您能接受为具有健康（如无添加、有机）、创新特性的旺旺新品支付更高价格吗？

完全可以接受可能会接受，取决于具体产品和溢价幅度不太能接受，更看重性价比完全不能接受

16. 您通常通过哪些途径了解到旺旺品牌的新品或促销信息？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）电视、户外广告电商平台推荐直播带货朋友或家人推荐线下超市/便利店陈列

17. 您对旺旺目前的广告和宣传活动有何看法？

非常有吸引力比较有吸引力一般吸引力完全没有吸引力很少接触到

18. 您对旺旺品牌的联名合作（如与动漫、影视、文创IP等）感兴趣吗？更偏好哪种类型？

非常感兴趣，愿意为此消费比较感兴趣，会关注一般，对我的购买决策影响不大不感兴趣，我更希望旺旺专注于产品本身

19. 如果旺旺推出一款为您量身定制的新产品，您最希望它具备哪三个特点？

20. 请分享您对旺旺品牌或产品的任何其他意见或建议。

再次感谢您抽出宝贵时间参与本次调研！您的每一个回答都对旺旺了解消费者、提升产品与服务至关重要。我们承诺将对您的所有信息严格保密，仅用于综合性的市场分析。

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