蜜雪冰城品牌形象与消费购买意愿调查问卷

1. 您是否购买过蜜雪冰城的产品？

是否

2. 您的性别

女男

3. 您的年龄

18岁以下18—25岁26—35岁36岁以上

4. 您购买蜜雪冰城的频率

经常购买（每周≥1次）偶尔购买（每月1~3次）很少购买（半年内购买过）从未购买过

5. 您能接受的单杯饮品最高价格是

≤8元9—12元13—15元无所谓，看中品质

6. 您最常购买的蜜雪冰城产品是（可多选）

奶茶系列（如珍珠奶茶）果茶系列（如柠檬水、杨枝甘露）冰淇淋/圣代咖啡系列其他________

7. 您的受教育程度？

高中及以下专科本科硕士及以上

8. 您的职业？

学生企业职员事业单位/公务员自由职业

9. 您怎样看待蜜雪冰城的产品性价比很高？

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10. 您怎样看待蜜雪冰城的产品口味良好？

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11. 您怎样看待蜜雪冰城的产品品质稳定？

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12. 您怎样看待蜜雪冰城的产品创新性强？

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13. 您怎样看待蜜雪冰城是知名的茶饮品牌？

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14. 您怎样看待蜜雪冰城在茶饮行业具有竞争优势？

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15. 您怎样看待蜜雪冰城是一个具有创新力的品牌？

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16. 您怎样看待蜜雪冰城是一个年轻时尚的品牌？

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17. 您怎样看待蜜雪冰城的典型消费者是追求性价比的人？

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18. 您怎样看待蜜雪冰城的典型消费者是喜欢尝试新品的人？

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19. 您怎样看待蜜雪冰城的典型消费者是注重效率的年轻人？

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20. 您怎样看待蜜雪冰城的典型消费者是具有社交分享习惯的人？

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21. 如果有需要，我会购买该品牌及产品

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22. 我会考虑再次购买该品牌及产品

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23. 和同类产品相比，我会优先考虑该品牌及产品

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24. 和同类产品相比，我愿意花更多的钱购买该品牌及产品

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25. 我会向他人推荐该品牌及产品

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26. 您认为最吸引您的品牌形象是？

趣味短视频（如洗脑神曲，剧情短片）产品促销信息（如折扣、买一送一）用户真实测评品牌联名活动（如与动漫/IP合作）其他________

27. 您认为当前品牌需要改进的方面是？

增强产品特色展示（如原料、口感）增加促销信息透明度提升广告创意独特性减少重复播放频率其他________

28. 你希望蜜雪冰城未来推出哪些产品或服务？

健康低糖饮品季节限定款（如冬季热饮）定制化口味环保包装返场高人气饮品延伸零食/周边其他________

29. 您认为品牌急需改进的环节是?

饮品口感稳定性门店服务效率包装环保性线上点单系统健康产品线拓展其他________

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