关于新媒体传播对云南弥勒市旅游目的地品牌形象影响的调查问卷
尊敬的受访者:
您好！本次调查旨在了解您通过新媒体了解云南弥勒市的相关情况，以及新媒体传播对您认知弥勒市旅游品牌形象的影响。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，严格保密，恳请您根据实际情况如实作答。感谢您的支持与配合！
注:新媒体是像抖音、小红书这类新兴传播平台。
1. 您是否通过新媒体了解过云南弥勒市相关的旅游信息?
A. 是
B. 否（调查结束）
一、基础信息调查
2.您的性别:
A. 男
B. 女
3. 您的年龄:
A. 18及18岁以下
B. 19-30岁
C. 31-45岁
D. 46-59岁
E. 60及60岁以上
4. 您的职业:
A. 学生
B. 企业职员
C. 自由职业者
D. 公务员/事业单位人员
E. 其他
5. 5. 您来自哪个省份/地区:__________
6. 您的月均收入:
A. 3000元及以下
B. 3001-6000元
C. 6001-10000元
D. 10001元以上
7.您平均每天使用新媒体的时长约为:
A. 1小时以内
B. 1-3小时
C. 3-5小时
D. 5小时以上
8. 您主要通过哪些新媒体平台获取旅游信息?（可多选）
A. 微信（公众号/朋友圈）
B. 抖音/快手
C. 小红书
D. 微博
E. B站
F. 知乎
G. 旅游类APP（如携程、马蜂窝）
H. 其他
9. 您使用新媒体了解旅游相关信息的频率:
A. 几乎不了解
B. 偶尔了解（每次计划旅游时）
C. 经常了解（每周1-3次）
D. 频繁了解（每天都会主动浏览）
10. 您通过新媒体了解旅游信息时，更关注哪些内容（可多选）:
A. 景点介绍与风光展示
B. 特色美食推荐
C. 住宿攻略
D. 交通出行指南
E. 当地文化与民俗活动
F. 旅游优惠活动
G. 其他游客的真实评价与体验
11. 您通过哪些新媒体平台了解过弥勒市旅游信息（可多选）:
A. 短视频平台（抖音、快手等）
B. 社交平台（微信、微博等）
C. 旅游OTA平台（携程、美团旅行等）
D. 小红书、马蜂窝等内容分享平台
E. 直播平台（关于弥勒市的旅游直播）
F. 其他
二、新媒体传播内容感知维度
12. 您通过新媒体了解弥勒旅游信息时，主要涉及哪些方面?（可多选）
A. 自然风光（如湖泉生态园、红河水乡等）
B. 特色建筑（如东风韵小镇、锦屏山弥勒佛等）
C. 温泉资源
D. 民俗活动
E. 美食推荐
F. 旅游攻略
D. 其他
13. 您认为新媒体上关于弥勒市的旅游内容，信息真实性如何?
A. 非常真实，与实际情况完全相符
B. 比较真实，大部分内容可信
C. 一般，部分内容可能存在夸大
D. 不太真实，很多内容与实际不符
E. 非常不真实，完全不可信
14. 您认为新媒体上关于弥勒市的旅游内容，吸引力如何?
A. 非常有吸引力，让我产生强烈的旅游欲望
B. 比较有吸引力，会将其纳入旅游备选地
C. 一般，没有特别的感觉
D. 不太有吸引力，不会考虑前往
E. 完全没有吸引力，不感兴趣
三、弥勒旅游目的地品牌形象认知维度
15.
关于游客在新媒体平台上对弥勒旅游品牌形象认知
非常差
很差
一般
很好
非常好
自然景观品牌形象
人文特色品牌形象
旅游服务品牌形象
交通便利性品牌形象
旅游性价比品牌形象
旅游安全性品牌形象
品牌辨识度品牌形象
16.
关于新媒体传播对弥勒市旅游品牌形象的积极影响
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
新媒体让我从完全不了解变为深入知晓弥勒旅游品牌
新媒体强化了我对弥勒旅游品牌的正面认知和好感度
新媒体让弥勒旅游品牌的特色和优势更加鲜明突出
新媒体提升了弥勒旅游品牌在同类目的地中的竞争力
新媒体促进我主动关注弥勒旅游的最新动态和信息
新媒体内容增强了我的旅行规划信心
新媒体使我更愿意尝试弥勒的特色体验项目
17.
关于新媒体传播对弥勒市旅游品牌形象的消极影响
非常同意
同意
不确定
不同意
非常不同意
虚假或夸大的内容让我对弥勒旅游品牌产生不信任
同质化内容降低了弥勒旅游品牌的独特性认知
负面信息的过度传播破坏了我对弥勒旅游品牌的印象
信息更新不及时导致我对弥勒旅游品牌的认知滞后
互动性差让我对弥勒旅游品牌缺乏情感连接
旅游的信息碎片化导致我对品牌形象认知模糊
五、行为意愿维度
18. 受新媒体传播的影响，您前往弥勒市旅游的意愿程度:
A. 非常强烈，近期有明确的出行计划
B. 比较强烈，会将其作为优先选择的旅游目的地
C. 一般，有时间且有合适的机会可能会去
D. 不太强烈，暂时没有前往的打算
E. 完全没有，不会考虑前往
19. 受新媒体传播的影响，您是否会向他人推荐弥勒市作为旅游目的地?
A. 一定会，主动向身边人推荐
B. 可能会，如果他人询问会推荐
C. 不确定，看他人需求再决定
D. 不太会，不会主动推荐
E. 完全不会，会建议他人不要去
20. 您是否愿意在新媒体上分享您去弥勒市的旅行经历?
A. 是
B. 否
C. 视情况而定
21. 您是否愿意接收弥勒市旅游相关的新媒体推送?
A. 是
B. 否
六、开放性问题
22.您认为新媒体传播在塑造弥勒市品牌形象中的作用如何?
A. 至关重要
B.比较重要
C. 一般
D. 作用较小
E. 无作用
23. 您认为当前弥勒市在新媒体上的旅游传播，还存在哪些不足（可多选）:
A. 内容同质化严重，缺乏特色
B. 信息更新不及时
C. 内容质量参差不齐，存在虚假信息
D. 传播渠道单一，覆盖面窄
E. 互动性差，缺乏与用户的沟通
F. 没有不足，传播效果很好
G. 其他
24. 您希望弥勒市在新媒体上推出哪些类型的旅游相关内容（可多选）:
A. 深度文化解读类内容
B. 小众景点探秘类内容
C. 亲子/情侣/闺蜜等主题旅游攻略
D. 美食探店类内容
E. 优惠活动播报
F. 其他
25.提到弥勒市旅游品牌形象，您最先联想到的三个关键词是:
26.关于新媒体传播对弥勒市旅游品牌形象的提升，您有那些具体建议?
问卷到此结束！再次感谢您的积极参与和支持！祝您生活愉快！
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