关于“南方黑芝麻糊”微电影广告受众调查
为完成毕设提供数据支持
一、基本情况
1. 1. 您的性别:
A. 男
B. 女
C. 其他
2. 2. 您的年龄阶段:
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-55岁
F. 56岁及以上
3. 3. 您的职业身份:
A. 学生
B. 企业/职场职员
C. 自由职业者
D. 创业者
E. 退休人员
F. 其他
二、品牌认知与印象类
4. 5. 您此前是否听说过/接触过南方黑芝麻糊?
A. 从未听说过
B. 偶尔听说
C. 有所了解
D. 比较熟悉，曾购买过
5. 6. 提到南方黑芝麻糊，您首先联想到的关键词是（可多选）:
A. 童年回忆
B. 香甜软糯
C. 健康营养
D. 方便快捷
E. 传统老字号
F. 养生食补
G. 口感醇厚
H. 其他
6. 7. 您对南方黑芝麻糊的整体印象如何?
A. 非常好
B. 较好
C. 一般
D. 较差
E. 非常差
7. 8. 您此前是否看过南方黑芝麻糊的微电影/情感类广告?
A. 从未看过
B. 看过1-2次
C. 看过3-5次
D. 看过5次以上
三、是否面临发质损伤
8. 9. 您是否面临以下发质损伤问题（可多选）:
A. 脱发/掉发增多
B. 头发干枯毛躁
C. 头发分叉易断
E. 头皮出油严重
F. 头屑增多
G. 无明显发质问题
H. 其他
9. 10. 您认为发质问题对您的生活影响程度如何?
A. 无影响
B. 影响较小，偶尔关注
C. 有一定影响，会尝试改善
D. 影响较大，迫切希望解决
10. 11. 您是否会通过饮食调理来改善发质?
A. 从未尝试
B. 偶尔尝试，没有固定习惯
C. 经常尝试，有明确调理方向
D. 一直坚持，将饮食调理作为主要方式
四、健康养生认知类
11. 12. 您对“健康养生”的重视程度如何?
A. 完全不重视
B. 不太重视
C. 一般，顺其自然
D. 比较重视
E. 非常重视，主动学习养生知识
12. 13. 您认为养生的核心意义在于（可多选）:
A. 预防疾病，提升免疫力
B. 改善身体机能，延缓衰老
C. 调节情绪，保持身心愉悦
D. 改善特定健康问题（如发质、肠胃等）
E. 顺应生活潮流
F. 其他
13. 14. 您日常是否有养生食补的习惯?
A. 完全没有
B. 偶尔进行（如节假日、身体不适时）
C. 每周1-2次
D. 每周3-5次
E. 几乎每天都有
14. 15. 您在选择食补产品时，最关注的因素是（可多选）:
A. 成分天然无添加
B. 品牌口碑与知名度
C. 功效明确（如养发、养胃）
D. 口感味道
E. 价格合理
F. 方便食用
G. 包装设计
H. 其他
五、消费倾向与广告反馈类
15. 16. 您平时购买黑芝麻糊类产品的频率大概是?
A. 从不购买
B. 每月1-2次
C. 每月3-5次
D. 每周1-2次
E. 每周3次以上
16. 17. 若南方黑芝麻糊推出“养发养生”主题的新产品，您是否愿意尝试?
A. 完全不愿意
B. 可能不愿意
C. 不确定，看具体情况
D. 可能愿意
E. 非常愿意
17. 18. 您更倾向于通过哪些渠道了解养生类食品的信息（可多选）:
A. 短视频平台（抖音、快手等）
B. 社交媒体（微信、小红书等）
C. 电视/微电影广告
D. 亲友推荐
E. 电商平台详情页
F. 线下超市/药店
G. 养生类APP/文章
H. 其他
18. 19. 您对南方黑芝麻糊微电影广告的接受度如何（假设内容围绕“情感共鸣+头发养护需求”）?
A. 非常不接受，不想观看
B. 不太接受
C. 一般，可看可不看
D. 比较接受，愿意观看
E. 非常接受，会主动分享
19. 20. 您希望南方黑芝麻糊的广告/产品进一步优化哪些方面（可多选）:
A. 突出养生功效的科学性
B. 增强情感故事的感染力
C. 优化产品口感/口味
D. 调整产品价格
E. 增加便携包装
F. 推出更多细分功效产品（如针对性养发、养胃）
G. 其他
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