观夏品牌形象消费者认知调查问卷
您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解消费者对国潮香氛品牌“观夏”的品牌形象认知情况，问卷结果仅用于学术研究。问卷采用匿名方式进行，所有数据将严格保密。请您根据实际感受和认知填写，大约需要8-10分钟。感谢您的支持与配合！
第一部分 消费者基本信息
1. 请问您的性别？
男
女
2. 请问您的年龄？
18 岁以下
18-25 岁
26-35 岁
36-45 岁
46 岁以上
3. 请问您的受教育程度？
初中及以下
高中/中专
本科/大专
硕士及以上
4. 您目前的职业？
学生
企业职员
事业单位/公务员
自由职业者
其他
5. 您个人每月可支配收入（或生活费）？
3000元以下
3001-5000元
5001-10000元
10000元以上
6. 您是否购买 / 使用过观夏品牌的香氛产品？
是（请继续填写所有问题）
否（跳转至第四部分）
第二部分 观夏品牌形象感知调查（基于贝尔品牌形象模型）
7. 请您对观夏品牌的公司形象进行评价（1分表示非常不符合，5分表示非常符合）
1分
2分
3分
4分
5分
观夏具有清晰的品牌定位与明确的文化内涵
观夏传递出浓厚的东方美学与国潮特色
观夏在社交媒体上的品牌传播富有吸引力
观夏重视与消费者的互动和沟通
观夏展现出积极的品牌社会责任感
8. 请您对观夏品牌的产品形象进行评价（1分表示非常不符合，5分表示非常符合）
1分
2分
3分
4分
5分
观夏产品的气味独特且具有辨识度
观夏产品的包装设计具有东方美学感
观夏产品的定价与其品质相匹配
观夏产品的原料天然安全
观夏产品的使用体验良好
9. 请您对观夏品牌的使用者形象进行评价（1分表示非常不符合，5分表示非常符合）
1分
2分
3分
4分
5分
使用观夏品牌的消费者通常具有较高审美品味
使用观夏品牌能体现个人独特的生活态度
观夏品牌的目标用户群体定位清晰
我认同观夏品牌所代表的生活方式
观夏品牌能引发我情感上的共鸣
第三部分 产品使用与购买意愿调查（仅购买 / 使用过的用户填写）
10. 您是通过哪些渠道首次了解到观夏品牌？
社交媒体平台（如小红书、微博、抖音等）
线下门店体验
朋友或同事推荐
美妆/生活类App推荐
电商平台（如天猫、京东等）
其他
11. 您认为观夏品牌最吸引您的特质有哪些？
东方文化与国潮元素的融入
独特的气味创作
简约雅致的包装设计
品牌故事与情感价值
高品质的产品原料
良好的品牌口碑
线下门店的体验感
其他
12. 您认为观夏是否成功传递了 “国潮香氛” 的定位？
非常成功（能明确感知其国潮香氛属性）
比较成功（能明确感知其国潮香氛属性）
一般（隐约感知相关定位，但不够清晰）
不太成功（难以将观夏与国潮香氛关联）
完全不成功（未传递任何国潮香氛相关感知）
13. 您认为观夏在品牌形象建设方面存在哪些不足？
品牌知名度有待提高
产品系列不够丰富
价格偏高，性价比不足
线上购买体验有待优化
品牌传播渠道单一
品牌文化内涵宣传不够深入
其他
14. 您向他人推荐观夏品牌的可能性有多大？
极有可能
比较可能
一般 / 不确定
不太可能
极不可能
15. 您未来复购观夏产品的可能性有多大？
极有可能
比较可能
一般/不确定
不太可能
极不可能
第四部分 未购买 / 使用用户的认知与潜在意愿调查（仅未购买 / 使用的用户填写）
16. 您对观夏品牌的了解程度如何？
非常了解（知道品牌理念或核心产品）
比较了解（知道部分品牌理念或核心产品）
一般了解（听说过，知道是国潮香氛品牌）
不太了解（仅听过品牌名）
完全不了解（首次听说）
17. 您未购买观夏产品的主要原因是？（可多选）
价格过高，超出预算
对产品不了解，担心不符合预期
品牌宣传不足，未深入了解
购买渠道不便
已有偏好的香氛品牌，无更换需求
其他
18. 若未来有购买国潮香氛的需求，您是否会优先考虑观夏？
一定会
可能会
不确定
可能不会
一定不会
19. 若考虑购买观夏产品，以下哪些因素最可能促使您决策？（可多选）
更具性价比的价格定位
详细的产品试用与香气介绍
丰富的品牌文化宣传与场景化营销
更多元的购买渠道与优惠活动
朋友推荐或 KOL 种草
丰富的产品系列
其他
第五部分 开放性建议
20. 您对观夏品牌形象提升（如文化传播、产品设计、服务体验等）有哪些具体建议？
关闭
更多问卷
复制此问卷