Lululemon男性消费群体拓展策略研究问卷——基于品牌认知与购买决策的深度调研
第一部分 筛选与基础信息
1.（单选）您的性别:
男
女
2.（单选）您的年龄:
18岁以下
18-24岁
25-30岁
31-35岁
36岁以上
3.（单选）您的月收入（人民币）:
5000元以下
5001-10000元
10001-15000元
15001元以上
4.您通常进行哪些类型的运动（多选）:
跑步
游泳
健身
瑜伽
其他:
5.（单选）您的运动频率:
每周3次以上
每周1-2次
偶尔运动
几乎不运动
第二部分 品牌认知与态度
6.当您想到Lululemon时，首先联想到以下哪些关键词?（多选）
女性服饰
男性服饰
科技面料
运动时尚
瑜伽裤
健身文化
生活方式
其他:
7.（单选）您认为Lululemon的产品设计更偏向哪类人群?
女性专属
男女通用
男性专属
8.（单选）您是否因“品牌过于女性化”而减少对Lululemon的关注?
是
否
不确定
品牌认知偏差（评分标准:1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
9.（量表题）当我想到Lululemon时，会首先联想到女性消费者
1（非常不同意）
2（不同意）
3（一般）
4（同意）
5（非常同意）
10.（量表题）我认为Lululemon的品牌形象整体偏向女性化
1（非常不同意）
2（不同意）
3（一般）
4（同意）
5（非常同意）
11.（量表题）Lululemon的品牌形象在一定程度上影响了我对其产品的购买意愿
1（非常不同意）
2（不同意）
3（一般）
4（同意）
5（非常同意）
12.（量表题）相比其他运动品牌，我对Lululemon男装的认同感较低
1（非常不同意）
2（不同意）
3（一般）
4（同意）
5（非常同意）
13.（量表题）如果Lululemon的品牌形象更偏向中性或男性化，我会更愿意购买
1（非常不同意）
2（不同意）
3（一般）
4（同意）
5（非常同意）
第三部分 购买行为与需求
14.（单选）您是否购买过Lululemon产品?
是
否（跳至第16题）
15.您使用Lululemon的主要场景是?（多选）
瑜伽
健身
通勤
户外徒步
其他
16.（单选）您认为Lululemon男装产品价格定价可以接受吗?
可以（跳至18题）
不可以
17.（单选）您不接受Lululemon男装产品价格定价的原因是:
价格过高
价格较高
价格较低
价格过低
18.（单选）您是否接受Lululemon男装的溢价:
是
否（跳转到20题）
19.（单选）您愿意为Lululemon男装支付的溢价空间是?
10%以内
10%-20%
20%-30%
30%以上
购买意愿（评分标准:1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
20.（量表题）我愿意在未来尝试购买Lululemon男装产品
1（非常不同意）
2（不同意）
3（一般）
4（同意）
5（非常同意）
21.（量表题）在同类运动品牌中，我会优先考虑Lululemon
1（非常不同意）
2（不同意）
3（一般）
4（同意）
5（非常同意）
22.（量表题）即使没有促销活动，我也愿意购买Lululemon男装
1（非常不同意）
2（不同意）
3（一般）
4（同意）
5（非常同意）
第四部分 产品偏好与创新
23.（单选）您是否希望 Lululemon 增加男性专属产品线?
是
否（跳转到25题）
24.您希望Lululemon增加哪些男性专属产品线?（多选）
通勤卫衣卫裤
轻量化跑步夹克
户外徒步套装
专业篮球鞋
其他
25.（单选）你是否会购买男性运动服饰:
是
否（跳转到31题）
26.（单选）您更倾向于购买哪种类型的男性运动服饰?
功能性（透气、支撑性）
设计感（潮流、配色）
高性价比
其他:
功能性/设计/价格感知（评分标准:1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
27.（量表题）我认为Lululemon男装在功能性方面表现突出
1（非常不同意）
2（不同意）
3（一般）
4（同意）
5（非常同意）
28.（量表题）产品设计感是我选择运动服饰时的重要因素
1（非常不同意）
2（不同意）
3（一般）
4（同意）
5（非常同意）
29.（量表题）我认为Lululemon男装的价格偏高
1（非常不同意）
2（不同意）
3（一般）
4（同意）
5（非常同意）
30.（量表题）即使价格较高，只要功能性足够强我仍愿意购买
1（非常不同意）
2（不同意）
3（一般）
4（同意）
5（非常同意）
第五部分 品牌传播与触达
31.您通过哪些渠道了解Lululemon?（多选）
社交媒体
明星网红代言
线下门店体验
广告赞助
线下广告
朋友推荐
其他
32.您通常在哪种场景下购买欲望强烈?（多选）
明星运动员代言
素人健身博主分享
品牌官方视频
无差别广告投放
其他:
传播方式影响程度（评分标准:1=完全没有影响，2=影响较小，3=一般，4=影响较大，5=影响非常大）
33.（量表题）男性运动员或专业人士代言对我购买Lululemon产品的影响程度
1（完全没有影响）
2（影响较小）
3（一般）
4（影响较大）
5（影响非常大）
34.（量表题）健身 KOL / 博主推荐对我购买Lululemon产品的影响程度
1（完全没有影响）
2（影响较小）
3（一般）
4（影响较大）
5（影响非常大）
35.（量表题）品牌官方产品科普内容对我购买Lululemon产品的影响程度
1（完全没有影响）
2（影响较小）
3（一般）
4（影响较大）
5（影响非常大）
36.（量表题）传统广告投放对我购买Lululemon产品的影响程度
1（完全没有影响）
2（影响较小）
3（一般）
4（影响较大）
5（影响非常大）
第六部分 开放性问题
37. 37.您对Lululemon男装产品的改进建议:___________________________________
38. 38.您认为Lululemon应如何强化“男性友好”品牌形象?____________________
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