漳州水仙花消费者调查问卷（3）

您好！

感谢您参与本次问卷调研。本问卷用于开展漳州水仙花的认知与消费相关调查，结果将用于正大杯全国大学生市场调查与分析大赛参赛作品分析。本次问卷全程匿名，信息会严格保密，麻烦您根据实际情况填写，您的每一条反馈对我们来说都十分重要！

作答提示：请按实际情况选择。带“可选填/可选答”的题可跳过。

一、基本信息（全体必答）
Q1. 您的性别:
Q2. 您的年龄:
Q3.您目前常住地:
Q4. 您的身份/职业:
Q5. 您的月均可支配收入/生活费（如果您是学生选⑥）:
Q6. 您对“漳州水仙花”的了解程度是?（单选）
Q7. 您主要通过哪些渠道了解到漳州水仙花?（多选，最多选2）
Q8. 您是否曾经购买过“水仙花花本体”（种球/盆栽/雕刻成品/鲜切花等）？（单选）

Q8-1.过去12个月（上一个年宵季）您购买漳州水仙花“花本体”的次数是？（单选）

Q8-1-1.您过去12个月未购买的主要原因是？（多选，最多选2）

三、首购层
Q9. 了解后，您未来12个月（下一个年宵季）尝试购买水仙花的意愿：（单选）
Q10. 您不购买/暂不购买的主要原因是?（多选，最多选2）
Q11. 若首次购买，您更倾向的产品形态是?（单选）
Q12. 促使您“愿意试一次”的关键条件是?（多选题，最多选2）
四、复购层
Q13. 您购买过的类型是?（可多选）
Q15. 您对“漳州水仙花整体体验”的满意度:
Q16.综合您近期购买体验，您上一次购买后是否达到预期?（单选）
Q17. 若未达到/部分达到，主要原因是?（多选，最多选2）
Q18. 未来一年内，您购买（含首次/再未来12个月（下一个年宵季）内，您购买（含首次/再次）漳州水仙花的意愿：（单选）

五、消费场景与购买渠道（补充）

Q19. 如果您购买水仙花，主要用于哪些场景?（多选，最多选2）
Q20. 若您购买过漳州水仙花，主要通过哪些渠道购买?（单选）
六、文旅文创触点（全体必答）
Q21. 您是否参与过与水仙花相关的文旅活动/展销/文化节?（参加过其中一种即选①）
Q21-1.您参与过的活动类型是?（多选）
Q21-2. 请评价您参与活动的体验感受（1非常不同意—5非常同意）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
活动让我更了解漳州水仙花的特点与文化。
活动让我更相信漳州水仙花的品质与正规渠道保障。
活动让我更愿意购买/复购漳州水仙花。
Q22. 您认为文旅/文创触点主要影响您购买的哪个阶段?（单选）

Q22-1. 如果未来有与“漳州水仙花”相关的活动/内容，哪些方式能让您愿意去了解？（多选）

Q23. 为了让您“更愿意买/买得更放心”，您希望增加哪些内容或服务？（多选，最多选2；没买过也可按直觉选）

七、竞争对标（上海崇明水仙）

Q24. 您对“上海崇明水仙”的了解/接触情况是?（单选）
Q25. 在年宵水仙选择中，您更倾向购买哪一类?（单选）
Q26. 若您有印象，请判断以下维度哪一方更突出（不了解可选“不了解”）：
  • 漳州更突出
  • 崇明更突出
  • 差不多
  • 不了解
花型/香味/观赏性
文化审美/雕刻技艺
养护便利/开花稳定性
性价比/价格接受度
八、印象/预期量表（全体必答）

请根据您对“漳州水仙花”的印象或预期，选择同意程度（0=不了解/无法判断；1=非常不同意—5=非常同意）。

价值维度
  • 不了解/无法判断
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我觉得漳州水仙花好看、有文化气质。
我觉得漳州水仙花适合过年或节庆摆放、送礼。
我觉得漳州水仙花的价格和品质是匹配的。
风险维度
  • 不了解/无法判断
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我担心买回去可能不开花，达不到预期。
我担心运输过程中损坏，售后处理麻烦。
我担心养护比较费时间、操作起来太麻烦。
信任维度
  • 不了解/无法判断
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我觉得漳州水仙花整体品质是比较靠谱的。
我觉得销售漳州水仙花的商家整体比较靠谱，不会乱承诺。
我觉得正规渠道的漳州水仙花来源清楚、等级和信息比较透明。
主观规范维度
  • 不了解/无法判断
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
身边亲友如果觉得买水仙挺合适的，我就更愿意买。
亲友要是推荐我买水仙，我大概率会跟着买。
如果亲友普遍认可漳州水仙，我会更想买。
场景体验维度
  • 不了解/无法判断
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
参加线下展示或活动，会让我更想买漳州水仙花。
线下体验能让我更不担心养护难或不开花的问题。
能现场看效果、学养护方法，会让我更可能购买或复购。
九.其他建议（可选填）

Q27. 其他建议（可选填）：您最希望我们改进/新增的一个点是：

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