三只松鼠品牌形象调查问卷

尊敬的同学：

您好！非常感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查。本问卷旨在了解五邑大学本科生对三只松鼠品牌形象的感知情况。问卷采用匿名形式，所有收集的数据仅用于学术研究，严格保密您的个人信息。请根据您的实际体验和真实想法作答，题目无对错之分，填写时长约2-4分钟。感谢您的支持与配合！

第一部分：基本信息

1. 您的性别
2. 您所在的学院类型
3. 您是否购买过三只松鼠的产品
4. 您了解三只松鼠品牌的主要渠道
5. 其他
6. 您购买三只松鼠产品的频率
第二部分：品牌形象（基于贝尔品牌形象模型）
7. 请根据您对三只松鼠的认知进行评价（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意），1-4行是公司形象，5-6行是消费者形象，7-10行是产品形象
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
三只松鼠具有较强的创新能力
三只松鼠品牌规模实力雄厚，市场认可度高
三只松鼠重视消费者需求，服务导向明确
三只松鼠具有良好的社会责任意识（如公益、环保）
购买三只松鼠的消费者多为年轻、时尚的群体
选择三只松鼠的消费者注重生活品质，乐于尝试新鲜事物
三只松鼠产品价格定位合理，符合其价值
三只松鼠产品口感、新鲜度等主要性能出色
三只松鼠产品原料品质可靠，生产技术有保障
三只松鼠产品包装设计美观，视觉吸引力强
第三部分：消费者感知价值（基于Sheth感知价值模型）
8. 请根据您对三只松鼠的消费体验进行评价（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意），1-2行是功能价值，3-4行是社会价值，5-6行是情感价值，7-8行是认知价值，9-10行是情景价值
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
三只松鼠产品质量稳定，可靠性高
三只松鼠产品在同类产品中更具性价比优势
购买三只松鼠产品能让我获得他人认可
使用三只松鼠产品能给他人留下良好的个人印象
三只松鼠的品牌IP形象让我感到愉悦
三只松鼠品牌能给我带来情感上的归属感
三只松鼠的新品类或创新营销能满足我的好奇心
尝试三只松鼠新产品能让我获得新鲜体验
节日送礼、朋友聚会等场景下，我会优先选择三只松鼠
学习间隙、外出旅行等场景中，三只松鼠产品便捷实用
第四部分：购买意向
9. 您对三只松鼠品牌的整体满意度
10. 您未来继续购买三只松鼠产品的意愿
11. 您是否会向朋友或家人推荐三只松鼠产品
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