Z时代治愈系玩偶的消费态度行为和体验研究

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1. 您的年龄段

10-1515-2020-2530-40

2. 您的性别

男女

3. 您的身份是

中学生大学生全职工作者自由职业者其他

4. 您每月收入支配（或生活费）

1000以下1000-30003000-50005000-80008000以上

5. 您是否购买过“治愈系玩偶”？

是否

6. 您购买治愈系玩偶的主要动机是？

外观可爱，单纯喜欢缓解压力、焦虑寻求情感陪伴与安慰收藏爱好社交媒体种草（如小红书、抖音、微博等）周边/联名产品，支持喜欢的IP朋友拥有或推荐作为礼物送给他人其他

7. 您认为治愈系玩偶在您生活中扮演的角色更接近于？

一件普通的装饰品/商品一个情感寄托的对象（“电子宠物”的现实版）一个具有象征意义的精神符号一个社交媒介（通过它结识同好）自我表达的一部分（反映我的品味和个性）其他

8. 您通常通过哪些渠道了解和购买治愈系玩偶?

选)了解渠道：口社交媒体口电商平台推荐口朋友/同好分享口线下门店口动漫/游戏IP衍生口其他购买渠道：口淘宝/天猫等国内电商口品牌官网/海外购口闲鱼等二手平台口线下实体店/快闪店口代购口其他

9. 您购买玩偶时，最看重哪些因素?

外观设计(可爱、独特、审美)材质手感(柔软、舒适、质量)价格品牌/IP知名度情感连接(是否“有眼缘”)社交属性(是否热门、易分享)收藏价值(限量、联名)

10. 您平均每年在治愈系玩偶上的花费大约是?

300以下300-10001000-30003000以上

11. 您的购买行为更符合以下哪种?

有计划地购买(如收藏系列、预定新品)冲动型消费(看到特别喜欢或心情不好时突然想买两者兼有

12. 您通常如何与您的治愈系玩偶互动?

摆放观赏怀抱、触摸以寻求安慰携带出门(如挂在包上)为其拍照、创作故事并在社交媒体分享与其他收藏者交流、交换几乎不互动，仅作为收藏其他

13. 您是否曾因为治愈系玩偶而获得积极的社群体验?

是，玩偶让我结识了新朋友，增强了归属感仅限于线上浏览和点赞，未深入互动否，我只是个人喜爱，不参与社群

14. 您未曾购买治愈系玩偶的主要原因手机？(仅由未购买者回答)

没有兴趣觉得是儿童产品，不适合自己价格偏高，认为不值口没有购买渠道或不了解担心被他人评价更倾向于其他减压/治愈方式(如游戏、影视等)其他

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