王老吉品牌与消费体验调查问卷

问卷说明：
您好！我们正在进行一项关于王老吉凉茶的消费者调研，旨在了解您的饮用习惯和品牌看法。问卷共10题，耗时约3分钟。所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

第一部分：基本信息

1. 您的年龄段是？

18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁46岁以上

2. 您所在的城市层级是？

一线城市（如北京、上海）新一线/二线城市（如杭州、成都）三线及以下城市

第二部分：消费行为与认知

1. 您在什么场景下最常饮用王老吉？（可多选）

吃火锅/烧烤/辛辣食物时聚餐/宴请时熬夜/工作学习时日常随意饮用节日送礼其他（请注明）

2. 您选择王老吉的主要原因是？（可多选）

预防或缓解“上火”佐餐解腻习惯性选择品牌知名度高包装喜庆/适合送礼口味喜欢其他

3. 您认为王老吉与加多宝、和其正等凉茶的主要区别是？

历史更悠久/更正宗口感更好品牌营销更强没有明显区别其他

第三部分：品牌形象与态度

6. 1. 提到王老吉，您最先联想到的三个关键词是？、、____________

2. 您认为王老吉的品牌形象更贴近以下哪种描述？

传统经典，但略显老化积极创新，紧跟潮流稳重可靠，但不够年轻国潮代表，富有文化感其他

3. 如果王老吉推出以下新品，您对哪类最感兴趣？

无糖/低糖版本新口味（如茉莉、蜜桃等）凉茶浓缩液/冲剂联名限定包装其他

第四部分：未来期待

1. 您希望王老吉在哪些方面改进？（可多选）

产品口味创新包装设计更年轻化拓展饮用场景（如运动后、下午茶）品牌内容更有趣（如社交媒体、IP合作）价格更亲民其他

2. 如果王老吉以“吉文化”为主题推出节日礼盒、周边产品等，您的态度是？

非常感兴趣，愿意购买可能尝试，取决于设计和价格不太感兴趣，更关注饮料本身完全无兴趣

问卷结束，再次感谢您的支持！

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