产品名称对魔芋零食制品购买意愿的影响调研问卷
尊敬的女士/先生:
您好！我是中山大学管理学院（创业学院）MBA 研究生，正在开展 “产品名称对消费者购买意愿的影响研究” 课题。本问卷旨在了解您对魔芋零食制品产品名称的感知与评价，所有信息仅用于学术研究，严格保密，仅做综合统计分析，无个人识别用途。问卷预计填写时间 8分钟，真诚感谢您的参与！
第一部分:品类消费习惯
1.您购买魔芋制品（如魔芋爽、素毛肚等）的频率:
每周至少 1 次（高频）
每月 2-3 次（中频）
每月 1 次及以下（低频）
从未购买
您对魔芋制品的熟悉程度：
非常不熟悉
1
2
3
4
5
6
7
非常熟悉
您购买魔芋制品的主要渠道：
传统商超（如沃尔玛、华润万家）
零食量贩店（如零食很忙、赵一鸣）
电商平台（天猫、京东、拼多多）
便利店（如全家、7-11）
其他________
您购买魔芋制品时，主要关注哪些因素：
价格
口味
品牌知名度
健康属性（低卡、无添加等）
包装设计
产品名称
口碑评价
促销活动
其他
您购买魔芋制品的单次金额区间：
10元及以下
11-20元
21-30元
31-50元
51元及以上
第二部分:名称感知评价（请根据真实感受评分，1 = 非常不符合，7 = 非常符合）
以下将向您展示四个魔芋制品的产品名称。请您依次对每个名称进行评价。答案无好坏之分，请根据您的第一感觉进行选择。
产品名称【魔芋爽】，以下问题针对此名称作答
非常不符合
2
3
4
5
6
非常符合
这个名称非常容易记住
这个名称能让我联想到产品的口感体验
我认为这个名称很有创意
从这个名称，我能清晰判断出产品类型
我非常喜欢这个名称
看到 / 听到这个名称，我愿意购买该产品
产品名称
【大魔王】，
以下问题针对此名称作答
非常不符合
2
3
4
5
6
非常符合
这个名称非常容易记住
这个名称能让我联想到产品的口感体验
我认为这个名称很有创意
从这个名称，我能清晰判断出产品类型
我非常喜欢这个名称
看到 / 听到这个名称，我愿意购买该产品
产品名称
【大片素毛肚】，以下问题针对此名称作答
非常不符合
2
3
4
5
6
非常符合
这个名称非常容易记住
这个名称能让我联想到产品的口感体验
我认为这个名称很有创意
从这个名称，我能清晰判断出产品类型
我非常喜欢这个名称
看到 / 听到这个名称，我愿意购买该产品
产品名称
【魔芋素毛肚】，
以下问题针对此名称作答
非常不符合
2
3
4
5
6
非常符合
这个名称非常容易记住
这个名称能让我联想到产品的口感体验
我认为这个名称很有创意
从这个名称，我能清晰判断出产品类型
我非常喜欢这个名称
看到 / 听到这个名称，我愿意购买该产品
注意力检查题：请选择 “非常符合” 选项
非常不符合
1
2
3
4
5
6
7
非常符合
第三部分:开放式反馈（请详细填写，您的回答对研究至关重要）
1.当您看到 “魔芋爽” 这个名称时，您会联想到什么?（如口感、场景、情绪等）
2.您认为一个好的魔芋制品名称应该具备哪些核心特点?
3.您是否曾经因为产品名称而改变过购买决定?如果是，请举例说明（如品牌、名称、场景等）
4.对于卫龙 “魔芋爽” 的产品命名，您有哪些具体的优化建议?
第四部分:基本信息
您的性别:
男
女
您的年龄:
18-30 岁（Z 世代）
31-45 岁（Y世代）
46-55 岁（X 世代）
其他
您的最高学历:
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
您的月均收入（含生活费 / 零花钱）:
3000 元及以下
3001-5000 元
5001-8000 元
8001-12000 元
12001 元及以上
您所在地区:
一线城市（北京 / 上海 / 广州 / 深圳）
新一线城市（成都、杭州、重庆、武汉、苏州、西安、南京、长沙、郑州、天津、合肥、青岛、东莞、宁波、佛山）
二线城市
三四线城市
乡镇及以下
问卷结束！
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