花知晓市场定位与产品差异化对消费者购买意愿调研问卷
尊敬的受访者：
您好！本次问卷旨在研究花知晓品牌的市场产品差异化对消费者购买意愿的影响。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息。请您根据自身真实感受作答，感谢您的支持与配合！
1. 您的性别：
A. 女性
B. 男性
2. 您的年龄：
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
3. 您的职业：
A. 学生
B. 企业职员
C. 自由职业者
D. 事业单位/公务员
E.其他
4. 您是否听说过或者购买过“花知晓”品牌？
A. 从未听说过
B. 听说过，但未购买过
C. 购买过1-2次
D. 经常购买（3次及以上）
5. 您最初是通过哪些渠道了解到花知晓的？（可多选）
A. 社交媒体（小红书、抖音、微博等）
B.美妆博主/UP主推荐
C.线下门店
D.朋友/家人推荐
E.电商平台广告（淘宝、京东等）
6. 提到花知晓，您首先联想到的关键词是？
A. 高颜值包装
B.少女心
C.性价比高
D.国货美妆
E.联名款多
F.产品品类丰富
7. 您认为花知晓的目标消费群体主要是哪类人群？
A.18岁以下
B.18-25岁
C.26-35岁
D.36-40岁
E.40岁以上
8.
请结合您对花知晓产品的了解，对以下描述进行评分（1分=
非常不认同
；2分=
比较不认同
；3分=一般；4分=比较
认同
；5分=非常
认同
非常不认同
比较不认同
一般
比较认同
非常认同
花知晓的产品包装设计与其他美妆品牌差异明显
花知晓的产品色系/风格具有独特性
花知晓的产品定价与同类美妆品牌相比有竞争力
花知晓的联名产品具有独特性和吸引力
花知晓产品的质地/使用感比其他品牌的要好
9. 在花知晓的各类产品中，最能吸引您的差异化特点是？
A. 包装设计
B. 产品色系
C. 质地/使用感
D. 价格优势
E. 联名IP
10. 与其他国货美妆品牌（如完美日记、珂拉琪、intoyou等）相比，您认为花知晓的核心差异化优势是什么？
A. 颜值更高，更具视觉吸引力
B. 性价比更高
C. 产品质量更优
D. 品牌风格更独特
E. 联名活动更丰富
F. 没有明显差异化优势
11.
请结合您对花知晓产品的了解，对以下描述进行评分（1分=
很不同意
；2分=
不同意
；3分=一般；4分=
同意
；5分=
很同意
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
花知晓产品的质量与价格匹配度较高，物有所值
花知晓产品的质量与价格匹配度较高，物有所值
花知晓产品的使用体验（如彩妆质地）优于同类产品
购买花知晓产品能让您获得社交认同（如被朋友称赞、分享种草）
花知晓的品牌理念（如“为少女打造梦幻美妆”）让您产生情感共鸣
12.
请结合您对花知晓产品的了解，对以下描述进行评分（1分=
完全不可能
；2分=
很可能不会
；3分=
不确定
；4分=
很有可能
；5分=
一定会
完全不可能
很可能不会
不确定
很有可能
一定会
您有购买花知晓产品的意愿吗？
您是否会向其他人推荐该品牌
与其他同种产品相比，在购买时您是否会选择该品牌
即使花知晓产品价格略有上涨，您仍会考虑购买
在同类美妆产品中，您是否会优先选择花知晓
13. 如果您有购买意愿，主要原因是？
A. 包装颜值高
B. 产品好用/性价比高
C. 联名IP吸引
D. 朋友/博主推荐
E. 其他
14.
您认为花知晓在产品差异化、市场定位方面还需改进哪些地方？或有其他建议？
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