小红书美妆关键意见消费者（KOC）内容种草效果调研问卷

尊敬的用户：
您好！为了解小红书美妆 KOC（粉丝 10 万以下、以真实体验分享为主的好物分享者）“种草” 模式的使用体验与需求，我们开展本次调研。问卷仅用于学术研究，数据将严格保密，所有问题无对错之分，请根据实际情况填写。感谢您的支持！
一、基本信息（5 题）
您的性别:
您的年龄:
您使用小红书的频率:
您是否接触过小红书美妆 KOC 的 “种草” 内容（如产品实测、使用分享）:
近 1 年您通过美妆 KOC 内容购买产品的频率:
二、认知与接触特征（4 题）
您最常接触的 KOC “种草” 内容形式（可多选）:
您接触 KOC 内容的主要渠道（可多选）:
您关注 KOC 的核心原因（可多选）:
您认为 KOC 与 KOL（粉丝 10 万以上）的核心区别是（可多选）:
三、效果与感知评估（8 题，1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意）
KOC 的美妆内容真实度高，无虚假宣传。
KOC 的内容能提供有用信息，帮我了解产品优缺点。
接触 KOC 内容后，我对相关产品的购买意愿提升。
KOC 的互动回复（如解答疑问）让我觉得更可靠。
KOC 内容让我降低了美妆产品的购买决策难度。
我愿意将优质的 KOC “种草” 内容分享给朋友。
相比其他平台，小红书 KOC 的 “种草” 效果更明显。
整体来看，KOC “种草” 内容给我带来了较好的体验。
四、现存问题反馈（6 题，1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意）
我经常刷到内容相似的 KOC “种草” 笔记。
部分 KOC 的 “软广” 痕迹过重。
我曾遇到过 KOC 推荐产品与实际效果不符的情况。
小红书平台对 KOC 内容的审核不够严格。
部分 KOC 缺乏专业知识，推荐可能有误导性。
我很难区分 KOC 的 “真实分享”与 “商业推广”。
五、优化需求建议（2题）
您希望 KOC 内容增加哪些维度（可多选，限选 3 项）:
您认为提升 KOC 内容可信度的关键方式是（可多选，限选 2 项）:
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