直播电商主播人设与消费者购买意愿关系调查

您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在研究直播电商中主播人设与消费者购买意愿之间的关系。问卷采用匿名方式进行，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密您的个人信息。请您根据实际情况和真实感受作答，您的回答对我们非常重要。预计完成时间约5-8分钟，感谢您的支持与配合！
1. 您的性别
2. 您的年龄段
请选择
3. 您的最高学历
4. 您的个人月均收入（人民币）
5. 您观看直播电商的频率
6. 您在直播电商中的月均消费金额（人民币）
7. 您通常观看哪些类型的直播电商
8. 您是否曾经在直播电商中购买过商品
9. 当您观看直播时，以下哪些主播特质会吸引您（请选择最符合您情况的选项）
  • 非常不吸引
  • 不太吸引
  • 一般
  • 比较吸引
  • 非常吸引
专业的产品知识
幽默风趣的语言表达
真诚热情的态度
良好的外形气质
独特的个人风格
与粉丝的良好互动
过往推荐商品的口碑
10. 您认为以下哪些主播人设特质对您的购买决策影响程度如何
  • 影响很小
  • 影响较小
  • 一般
  • 影响较大
  • 影响很大
主播的专业性（对产品的了解程度）
主播的可信度（推荐的真实性）
主播的亲和力（容易让人产生好感）
主播的娱乐性（能带来观看乐趣）
主播的责任感（对推荐商品负责）
主播的时尚感（审美品味）
11. 当主播展现出与您相似的兴趣爱好或价值观时，您的购买意愿会
12. 您更倾向于购买由哪种人设主播推荐的商品
13. 您对主播“人设”的以下方面的重视程度如何
  • 非常不重视
  • 不太重视
  • 一般
  • 比较重视
  • 非常重视
人设的真实性（是否表里如一）
人设的鲜明性（是否有独特特点）
人设的稳定性（是否长期保持一致）
人设与商品的匹配度（人设是否适合推荐该类商品）
14. 如果您发现主播的实际表现与其宣传的“人设”不符（例如夸大其词、言行不一），这对您的购买意愿影响是
15. 您认为主播人设与商品质量之间的关系是
16. 当主播以“宠粉”、“为粉丝谋福利”为主要人设时，您的购买意愿会
17. 您是否会因为喜欢某个主播的人设而购买其推荐的、原本并不需要的商品
18. 在价格和其他条件相似的情况下，您是否会优先选择您喜欢的人设主播推荐的商品
19. 以下主播行为对您信任该主播的影响程度（1星最低，5星最高）
  • 1星
  • 2星
  • 3星
  • 4星
  • 5星
详细介绍产品的优缺点
如实说明产品可能存在的风险
推荐自己真正使用过的产品
不夸大宣传产品效果
对粉丝的问题耐心解答
20. 您对主播人设的信任度越高，您在其直播间的购买意愿通常会
21. 您认为主播人设通过哪个方面最能影响您的购买意愿
22. 您更关注主播人设的哪个方面
23. 如果一个主播的人设非常吸引您，但她/他推荐的商品价格略高于其他渠道，您的购买意愿会
24. 您是否会因为主播的人设而成为其长期粉丝并持续购买其推荐的商品
25. 您认为以下哪些因素会削弱主播人设对您购买意愿的影响
  • 削弱作用很小
  • 削弱作用较小
  • 一般
  • 削弱作用较大
  • 削弱作用很大
主播推荐的商品出现质量问题
主播频繁更换人设
其他主播推荐了同款更优惠的商品
媒体曝光主播负面新闻
发现主播人设是刻意包装的
26. 在您看来，当前直播电商中主播人设的普遍真实性如何
27. 您认为未来主播人设对直播电商购买意愿的影响会
28. 总体而言，主播人设对您在直播电商中的购买决策影响程度是
29. 您认为一个成功的直播电商主播人设应该具备哪些要素（可多选）
30. 如果主播的人设与您的个人价值观或生活方式相冲突，您会
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