电商直播营销对增城区农村电商发展推动因素

为深入了解电商直播对增城区农村电商发展的影响，我们开展此次问卷调查。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息！

1. 您的性别：

男女

2. 您的年龄：

A. 18-25 岁B. 26-35 岁C. 36-45 岁D. 46-55 岁E. 55 岁以上

3. 您的职业：

A.增城区农村电商从业者（种植户、店铺运营者等）B. 增城区电商直播相关从业者（主播、运营等）C. 增城区本地农民D. 购买过增城农村电商直播农产品的消费者E.政府 / 相关机构工作人员F. 其他（请注明：）

4. 您关注增城区农村电商直播的频率：

A.从未关注B.偶尔（每月 1-2 次）C.经常（每月 3-10 次）D. 频繁（每月 10 次以上）

5. 您在增城区生活\工作吗？

是否

（一）渠道拓展与市场触达因素

6. 电商直播帮助增城农产品突破了地域销售限制

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7. 直播减少了农产品流通中间环节，提升了农户利润

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8. 直播互动能快速收集消费者需求，优化产品供给

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9. 过度依赖单一直播平台让增城农村电商面临经营风险

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10. 直播渠道低门槛导致同类农产品低价竞争，压缩利润

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（二）品牌塑造与信任构建因素

11. 直播实景展示提升了增城农产品的品牌辨识度

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12. 直播实时互动降低了消费者对产品的信任顾虑

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13. 品牌化让增城农产品实现了溢价销售

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14. 部分直播虚假宣传损害了增城农产品的整体品牌信誉

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15. 直播内容同质化导致消费者难以形成长期品牌粘性

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（三）人才集聚与产业生态优化因素

16. 电商直播吸引了更多人才参与增城农村电商

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17. 直播发展带动了本地农产品包装、保鲜等配套升级

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18. 专业人才带来了创新的直播营销模式

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19. 本地直播人才流失问题影响电商发展稳定性

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20. 直播人才与供应链等环节人才配套失衡，影响服务质量

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（四）政策与平台协同赋能因素

21. 政府补贴降低了农户 / 企业参与直播的门槛

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22. 平台流量扶持提升了增城农村电商直播的曝光度

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23. 政府与平台的资源整合助力了电商集群发展

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24. 过度依赖政府补贴导致部分电商缺乏自主运营能力

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25. 直播平台规则变动给增城农村电商带来经营压力

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26.

补充意见（非必填）

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