基于“5W”模型格力电器品牌传播策略研究
1. 您的性别是?
A. 男
B. 女
2. 您的年龄是?
A. 18岁以下
B. 18 - 25岁
C. 26 - 35岁
D. 36 - 45岁
E. 45岁以上
3. 您的月收入（或生活费）大概是?
A. 1000元以下
B. 1001 - 3000元
C. 3001 - 5000元
D. 5001 - 8000元
E. 8000元以上
4.您知道格力电器这一品牌吗？
A. 知道
B. 不知道
5.您是否了解格力电器的品牌理念?
A. 非常了解
B. 了解一点
C. 完全不知道
6.您知道格力电器有代言人或品牌形象大使吗?
A. 知道，是谁
B. 好像听说过，但不清楚是谁
C. 不知道
7.您购买格力电器的产品，看重以下哪些方面?
A. 价格实惠
B. 产品质量好
C. 设计新颖时尚
D. 品牌知名度
E. 实用功能强
8.在格力电器的宣传中，哪类信息最能引起您的关注?
A. 新品上市信息
B. 联名合作信息
C. 促销活动信息
D. 品牌理念宣传
9.您主要通过哪些渠道了解格力电器的相关信息?
A. 线下门店
B. 微信公众号、微博等社交媒体
C. 抖音、小红书等短视频及种草平台
D. 朋友推荐
E. 电视、报纸等传统媒体
10.您是否关注格力电器在社交媒体上的官方账号?
A. 是，经常关注
B. 关注了，但偶尔看看
C. 知道有，但没关注
D. 完全不知道
11.您在看到格力电器在各渠道的宣传后，会产生进一步了解或购买的欲望吗?
A. 每次都会
B. 大部分会
C. 偶尔会
D. 几乎不会
12.您购买格力电器的产品频率是?
A. 1次
B. 2次及以上
13.您会向身边的人推荐格力电器吗?
A. 一定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 可能不会
E. 一定不会
14.您觉得格力电器的品牌知名度在您所在的群体中如何?
A. 非常高，大家都知道
B. 比较高，很多人知道
C. 一般，部分人知道
D. 较低，很少有人知道
15.您对格力电器的品牌好感度如何?
A. 非常好，很喜欢这个品牌
B. 较好，有不错的印象
C. 一般，没什么特别感觉
D. 较差，印象不太好
E. 非常差，不喜欢这个品牌
16.您认为格力电器的品牌传播对您购买其产品的影响程度如何?
A. 影响很大，因为品牌宣传才购买
B. 有一定影响，品牌宣传增加了购买意愿
C. 影响较小，主要是因为产品本身购买
D. 几乎没有影响
17.您不购买格力电器产品的主要原因是［多选题］
购买不方便
设计外型不吸引人
价格贵
担心售后问题
品牌不了解，不放心
无（曾经购买过）
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