关于年轻群体“轻养生”消费行为与产品偏好的市场调查

您好,随着时代的发展,生活压力的增大,对于年轻人来说也有新型养生的行为的出现。轻补指通过便捷、温和的日常产品(如茶饮、冲剂、即食膏方、日常无添加剂的健康食品)进行碎片化健康调理的养生方式。接下来会通过养生行为与偏好提出如下问题,请根据真实情况回答。

1. 您的性别是?
2. 您的年龄段是?
3. 您目前的身份是?
4. 您所在的城市属于?
5. 您平时注重养生吗?
6. 现在给您健康情况打分,您会打几分?(5 分表示非常满意,1 分表示非常不满意,分值越低表示满意度越低)
7. 您目前的健康焦虑的原因是什么?
8. 您会选择什么方式来进行养生?
9. 您购买轻补产品的频率是?
10. 您平均每月可用于自由消费的资金约为?
11. 您平均每月在轻补产品上的花费约为?
12. 您偏好的产品形态是?
13. 您会选择哪个时间段摄入养生食品/进行养生行为?
14. 您通常通过哪些渠道了解轻补产品?
15. 您更愿意在哪些渠道购买?
16. 影响您购买决策的主要因素是?
17. 您能接受的单件轻补产品价格区间是?
18. 您认为现有轻补产品有哪些不足?
19. 如果您从未购买过轻补产品,主要原因是?
20. 您希望未来产品增加哪些功能?
21.

个性化定制

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如果某品牌能定制养生产品的包装或口味,你会觉得它更吸引你。
你认为个性化定制的养生产品比通用款更能满足你的养生需求。
22. 安全品质
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  • 非常同意
你在购买养生产品时,会优先考虑有权威机构检测认证的品牌。
如果某养生产品明确标注了所有成分和来源,你会觉得它更值得信赖。
你会因为听说某养生产品有安全问题,而拒绝购买该品牌的任何产品。
23.

健康焦虑

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您经常考虑吃的东西对自己是否有益。
当你最近出现失眠、肠胃不舒服等小毛病时,会想通过买养生产品来改善。
你会为了预防以后可能出现的健康问题,比如脱发、视力下降,而现在就开始购买养生产品。
24.

营销与社会刺激

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社交平台博主的推荐,会影响我购买该轻补产品。
我身边的家人,同学或朋友建议我使用养生产品,我会考虑购买。
产品的促销活动(如折扣、赠品),会吸引我购买该轻补产品。
25.

渠道与便利刺激

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能在便利店、超市、线上等多渠道轻松买到,会促使我购买该轻补产品。
线上购买的配送速度快、收货及时,会影响我购买该轻补产品的决定。
如果某国外养生产品有官方旗舰店或授权代购渠道,我会觉得购买起来更方便、更放心。
26.

价格刺激

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产品定价清晰透明、无隐藏消费,会促使我购买该轻补产品。
产品的价格区间符合我的预期,会影响我购买该轻补产品。
我认为养生产品的价格与其带来的健康益处相比很合理(性价比)。
27. 绩效期望
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如果养生产品能达到我预期的养生效果,我会经常使用。
使用养生产品能让我更方便地管理自己的健康。
28. 享乐动机
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和朋友一起使用同款养生产品,能让我觉得有共同话题,很开心。
食用轻补产品能让我获得好好照顾自己的满足感,这会影响我购买它。
尝试不同口味的轻补产品是一种乐趣,这会影响我购买它。
29. 习惯
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我已经习惯了定期购买养生产品,不需要再仔细考虑是否需要。
即使没有特别的养生需求,我也会主动购买轻补产品。
如果在零食场景下我会下意识地优先选择轻补产品。
30. 购买意愿
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我计划在未来购买养生产品。
如果有合适的养生产品,我会主动去了解并考虑购买。
我计划增加购买轻补产品的频率。
31. 推荐意愿
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我会向身边的朋友/同事推荐轻补产品。
我会在社交平台分享我喜欢的轻补产品。
当别人咨询养生问题时,我会优先推荐轻补产品。
32. 关于轻补产品您还有其他的任何建议或想法吗?(没有可写无)
33. 您购买过什么品牌的养生产品?(最多写三个)
34. 如果某品牌能定制养生产品的包装或口味,你不会觉得它更吸引你。
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