市场营销学考试

欢迎参加本次市场营销学考试，请认真作答以下题目。
1. 基本信息：
姓名：
学号：
班级：
一、单项选择题（每题1分，共30分）
2. 按照恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于家庭经营方面的支出一般是
3. 市场营销管理的实质是
4. 电视机的核心产品是
5. 以下特点中，哪一个特点是垄断竞争市场所不具备的
6. 马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指
7. 市场定位就是着眼于
8. 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是
9. 主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和
10. 动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的
11. 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略
12. 以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点
13. 巨人集团开发并生产多种不相关联的产品，但经过几年风光后效益下降，亏损急剧增加，其中一个主要原因是
14. 按照恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于食品方面的支出占消费支出比重一般是
15. SWOT分析中，S是指
16. 在新产品上市之初，企业将新产品的价格定得相对较低，吸引大量的购买者，以利于为市场接受，迅速打开销路，提高市场占有率，是
17. 采用统一商标的各种产品必须具有相近的
18. 差异的存在是市场细分的客观依据
19. 要求市场营销者在制定市场营销政策时要统筹兼顾企业利润、消费者需要的满足和社会利益三方利益的是
20. 受生产者或卖方委托代销产品的中间商是
21. 派生需求又叫
22. 关系营销将建立与发展同所有利益相关者之间的关系作为企业营销的
23. 在SWOT分析图上，最佳的战略是
24. 一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为
25. 根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于
26. 为弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于
27. “酒香不怕巷子深”是一种观念
28. 冰淇淋店与房地产商是竞争者关系
29. 根据不同的市场营销职能，划分出若干个不同的专业部门。这种市场营销组织形式是
30. 消费者对某种产品的需求与爱好比较接近，企业在选择目标市场时可采取
31. 下列属于宏观环境的要素是
二、多项选择题（每题2分，共20分）
32. 心理定价的策略主要有
33. 根据消费者性格划分消费者购买类型的有
34. 产业市场细分的形式主要有
35. 促销组合是等手段的综合运用
36. 产品整体概念包括
37. 可采用无商标策略的商品是
38. 构成市场的微观要素有
39. 一般说来，顾客多而分散，每位顾客需求量小或购买频繁的产品，宜于采用
40. 营销观念有
41. 产品组合的调整策略主要有
三、判断题（每题1分，共15分）
42. 市场营销就是推销和广告
43. 多品牌决策就是企业的多个产品使用多个品牌
44. 推销观念更注重卖方需求，而市场营销观念则兼顾双方的需求
45. 企业内部资源属于中观市场营销环境
46. 对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素
47. 集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业
48. 搞好产品包装，并不能增加产品价值，只是吸引顾客注意
49. 产品生命周期的长短是由产品的使用寿命决定的，故产品生命周期也就是产品的使用寿命周期
50. 细分产业市场的变量与细分消费者市场的变量，有一些是相同的
51. 调研者凭借自己的眼睛或记录工具，深入现场，记录正在发生的市场行为或市场现状获取原始资料的方法是访问法
52. 多品牌决策就是企业的多个产品使用多个品牌
53. 一般来说，产品在经济繁荣时期的市场潜量比在萧条时期要高
54. 市场营销的最终目标是满足需求和欲望
55. 随着市场营销费用增加，市场需求一般会随之增加，但超过一定的限度后，市场需求将不再增加
56. 如果某顾客持续经常购买某一品牌产品，就属于铁杆品牌忠诚者
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