卫衣消费行为与市场偏好调查

1. 您最近一次购买卫衣是在什么时候？【单选题】

3个月内3-6个月6-12个月1年以上

2. 您购买卫衣时，最主要的考虑因素是？

舒适度/面料质感版型/合身程度款式设计/时尚感价格品牌联名/IP/文化元素易于搭配功能科技（如保暖、透气等）可持续/环保属性

3. 您通常在哪些场合穿着卫衣？

居家休闲日常通勤/上学运动健身朋友聚会/社交逛街购物差旅出行其他

4. 您最能接受什么价位的常规款卫衣（无特殊联名或科技）？【单选题】

100元以下100-200元200-400元400-600元600元以上

5. 您对卫衣的哪些设计元素最感兴趣？

特殊版型（如Oversize、短款、解构等）印花图案刺绣/提花工艺颜色/色彩搭配领型（连帽/圆领/拉链等）水洗做旧效果其他

6. 对于具有创新面料（如恒温、抗菌、再生材料）或特殊功能（如防水、轻量）的卫衣，您的溢价支付意愿如何？【单选题】

不愿意支付溢价愿意溢价10%以内愿意溢价10%-30%愿意溢价30%-50%愿意溢价50%以上

7. 您如何看待品牌联名或艺术家合作款的卫衣？【单选题】

非常喜欢，是主要购买目标感兴趣，若设计喜欢会购买无所谓，只看产品本身不感兴趣，溢价过高

8. 您更倾向于购买哪种类型的品牌推出的卫衣？【请选择1-2项】

传统运动品牌（如Nike、Adidas）快时尚品牌（如优衣库、ZARA）国潮/新兴设计品牌奢侈/高端时尚品牌线上网红/设计师品牌无明确品牌偏好，只看款式价格

9. 您主要通过哪些渠道了解卫衣新品信息或获取穿搭灵感？

社交媒体（小红书、抖音、微博等）电商平台（淘宝、得物等）浏览朋友/熟人推荐明星/KOL穿搭品牌官方渠道（官网、公众号）线下门店

10. 您在购买卫衣时，是否关注其环保或可持续发展信息（如有机棉、环保染色、公平贸易等）？【单选题】

非常关注，是决定购买的重要因素比较关注，有相关信息会加分听说过但不太影响购买决定完全不关注

11. 如果一款“可持续卫衣”在品质、设计相同的情况下，价格略高于普通卫衣，您的态度是？【单选题】

愿意为可持续性支付更高价格只接受与普通款同等价格即使更便宜也可能不选，更信赖传统产品无所谓

12. 您认为当前卫衣市场最让您不满意的地方是？

同质化严重，缺乏设计新意面料/做工质量参差不齐版型不适合自己的身材虚假宣传或实物与图片不符价格虚高，性价比低可持续选择太少或信息不透明没有不满意的地方其他

13. 您的性别：【单选题】

男女

14. 您的年龄：【单选题】

18岁以下18-24岁25-30岁31-40岁41岁及以上

15. 您每月在服饰类（含鞋包）的消费预算大约是？【单选题】

100元以下100-500元500-1000元1000-3000元3000元以上

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