低温酸奶市场调查问卷

尊敬的受访者:您好！我是一名在校大学生，本次调查旨在了解您对低温酸奶的消费习惯与偏好，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息。问卷填写约需5-8分钟，请您根据实际情况作答。感谢您的支持与配合！

1. 您的性别:

男女

2. 您的年龄阶段:

18岁及以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁及以上

3. 您的职业:

学生企业职员事业单位/公务员自由职业者退休人员其他

4. 您的教育水平:

高中及以下大专本科研究生及以上

5. 您的月均可支配收入（用于日常消费的金额，学生按生活费计算）:

3000元及以下3001-6000元6001-10000元10001-15000元15000元及以上

6. 您所在的城市级别:

一线城市/新一线城市二线城市三线城市城镇和乡村

7. 您的人生阶段:

单身情侣/已婚（无子女）有未成年子女家庭其他

8. 您饮用低温奶的频率:

一周两次一周三四次几乎每天（≥5次/周）每月几次几乎不喝

9. 您平常喜欢哪类低温酸奶（多选）:

原味酸奶风味酸奶无糖、低糖酸奶混合型酸奶（果粒、谷物等添加）低温巴氏鲜奶乳酸菌饮料其他

10. 您经常购买的低温酸奶品牌是（可多选）:

伊利蒙牛光明三元君乐宝新希望其他品牌

11. 您购买低温酸奶时，最关注的三项因素是（多选）:

品牌价格新鲜度口感风味（如醇厚、酸甜度）营养成分（如蛋白质含量、益生菌种类）配料表（如是否无糖、无添加）包装设计（如便携性、密封性）其他

12. 您对低温酸奶的包装规格偏好是:

单杯装（100-150g）小瓶装（200-300g）家庭分享装（500g及以上）无特定偏好，按需购买

13. 您是否关注低温酸奶的功能性（如减脂、控糖、助消化、儿童专属）?

非常关注比较关注一般不太关注完全不关注

14. 若有一款新型低温酸奶（如添加珍稀益生菌、功能性成分），您是否愿意尝试?

非常愿意比较愿意不确定不太愿意完全不愿意

15. 您一般消费低温酸奶（单杯、单瓶）的单价是:

5元及以下5-10元10-15元15元以上

16. 您认为当前市场上低温酸奶的价格水平如何?

偏高适中偏低

17. 若某款低温酸奶价格上涨5%-10%，您的购买意愿会:

大幅下降，不再购买有所下降，减少购买频次基本不变，继续购买完全不受影响

18. 您通常通过哪些渠道购买低温酸奶（可多选）?

大型综合超市（2000平及以上）超市（1000-2000平）便利店（600平以内）社区店（600-1000平临近社区）线上电商平台（如淘宝、京东、拼多多）社区团购（如美团优选、多多买菜）其他

19. 您选择上述购买渠道的主要原因是（可多选）:

地理位置便利，离家/工作地点近冷链保鲜效果好，产品新鲜产品种类丰富，选择多价格更优惠配送便捷，可送货上门购物环境好，服务优质其他

20. 您是否遇到过低温酸奶购买不便（如渠道少、缺货）或冷链不达标（如产品解冻、口感变差）的情况?

经常遇到偶尔遇到很少遇到从未遇到

21. 对于线上购买低温酸奶，您最担心的问题是（可多选）:

冷链配送不到位，产品变质配送时间长，影响新鲜度收到产品与宣传不符售后维权不便其他

22. 您是否会关注低温酸奶的促销活动?

经常关注偶尔关注很少关注从不关注

23. 您通常通过哪些途径了解低温酸奶的促销信息（可多选）?

线下门店海报/导购推荐电商平台弹窗/优惠券推送社交媒体（如微信、抖音、小红书）亲友推荐电视/广播广告其他

24. 以下促销宣传方式中，对您购买低温酸奶最有影响力的是:

明星/网红代言专业人士推荐（如营养师、医生）消费者口碑评价（如小红书笔记、电商评论）品牌官方宣传（如广告片、公众号推文）线下试吃体验其他

25. 您购买低温酸奶时喜爱的促销类型是:

买赠促销（如买二赠一、赠送小礼品）特价或打折满额抽奖满减优惠（如满30减10）水果或零食组合优惠

26. 参加低温酸奶的促销活动后，您的复购意愿会:

大幅提升，会长期购买有所提升，会偶尔复购基本不变，仅因促销购买没有提升，不再购买

27. 您对当前市场上的低温酸奶产品（如口感、种类、包装、价格、购买渠道和促销活动等方面）有哪些改进建议?

再次感谢您的耐心作答！祝您生活愉快！

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