霸王茶姬品牌市场与消费者认知调研

您好！我们正在进行一项关于霸王茶姬品牌的市场调研，旨在了解消费者对品牌的认知、消费习惯及优化建议。问卷采用匿名方式进行，数据仅用于研究分析。请根据您的实际情况作答，感谢您的支持与参与！

1. 您的性别

男女其他

2. 您的年龄

18岁及以下19-25岁26-35岁36岁及以上

3. 您每月饮用新中式茶饮的频率

1次及以下2-4次5-8次9次及以上

4. 您的月可支配收入

3000元及以下3001-6000元6001-10000元10001-20000元20001元及以上

5. 您的职业

学生企业职员自由职业者全职宝妈/宝爸退休人员其他

品牌市场细分与目标市场

6. 您是否尝过霸王茶姬产品呢

从未饮用偶尔饮用（1-3次/月）频繁饮用（4-8次/月）常常饮用(8次及以上/月)

7. 你最先接触到霸王茶姬是通过哪些渠道知道的呢

社交媒体（抖音、小红书等）线下门店亲友推荐品牌联名/广告其他

8. 您最常使用的购买渠道是

线下门店直接购买霸王茶姬小程序外卖/自提第三方外卖平台（美团/饿了么等）电商平台（天猫/京东等）购买零售产品

9. 您选择霸王茶姬的核心价格敏感点是

单品价格越低越好性价比优先（价格与品质匹配）愿意为健康/文化/颜值支付溢价只在促销/会员日购买

10. 您认为霸王茶姬最核心的品牌标签是

东方茶/国风奶茶口感好喝/爆款多健康/低糖/低负担颜值高/适合打卡性价比高

11. 相比其他茶饮品牌（如喜茶、奈雪、茶百道等），霸王茶姬最吸引您的地方是

产品口味/茶底品牌文化/国风定位价格/性价比门店体验/服务其他

12. 您是否愿意尝试霸王茶姬的以下细分产品/服务

低因/无因茶饮系列0添加人工香精系列区域限定茶底/产品纯茶副牌“第二杯茶”茶点/烘焙搭配套餐零售茶包/茶具国风主题门店/茶艺体验

13. 您希望霸王茶姬在您所在的城市/区域，新增哪种类型的门店

社区店（便捷高频）写字楼商务店（办公场景）超级茶仓（文化体验）校园店（学生群体）宠物友好店/无声门店其他

品牌差异化维度评价

请根据认知/体验评分（1=非常不认同，2=不太认同，3=一般，4=比较认同，5=非常认同）

14. 评价维度

霸王茶姬原叶鲜奶茶具有独特性

霸王茶姬国风包装/门店辨识度高

霸王茶姬品牌文化传递清晰

霸王茶姬中高端价格与品质匹配

霸王茶姬国风营销活动有吸引力

优化建议

15. 您认为霸王茶姬产品差异化最需改进的是

加快新品迭代丰富产品品类强化口感特色无需改进其他

16. 您希望霸王茶姬如何深化国风文化

更多文化IP联名线下茶文化活动国风主题门店茶文化科普其他

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