瑞幸咖啡消费情况调查
您好，本次问卷调查是为了了解瑞幸咖啡联名营销情况，请根据您作为瑞幸咖啡的
消费者，在日常购买和饮用瑞幸咖啡联名产品过程中的真实感受如实选择填写，所有信
息都只用于学术研究，不会泄露，请您认真填写，谢谢您的配合。
1. 性别
男
女
2. 年龄
18-24岁
25-34岁
35-44岁
45-54岁
55岁以上
3. 您对瑞幸咖啡联名产品的了解与消费情况
了解并购买过
了解但未购买过
没了解过
4. 您最喜欢瑞幸咖啡哪类联名产品（多选）
动漫 IP 联名饮品及周边，如猫和老鼠、大闹天宫等
影视剧 IP 联名饮品及周边，如玫瑰的故事、大话西游等
潮玩时尚品牌联名饮品及周边，如Pingu、LABUBU等
人气游戏IP联名饮品及周边，如原神、黑神话悟空等
其他跨界联名，如贵州茅台
其他
5. 您购买瑞幸咖啡联名产品的主要原因是什么（多选）
对联名IP的喜爱
产品口味吸引
对新品的尝试心理
联名款包装设计吸引人
其他
6. 您对瑞幸咖啡联名产品的接受度
非常接受，联名产品很有创意
比较接受，联名具有一定创新但仍有提升空间
一般，联名产品创意一般
不太接受，联名产品同质化明显，创新不足
很不满意，联名产品毫无新意可言
7. 您认为瑞幸咖啡联名产品存在哪些问题（多选）
产品种类单一,主要集中在饮品和周边
饮品品类缺乏创新,多为拿铁、美式等常规品类
与不同 IP 合作的产品差异化不足
产品口味缺乏创新
8. 您对于瑞幸咖啡联名产品的价格接受区间
15元以下的活动款
15-20的常规款
20-30的小奢款
30以上的奢侈款
不在乎价格，喜欢就好
9. 您认为瑞幸咖啡联名产品的定价水平如何
非常合理
比较合理
一般
不太合理
非常不合理
10. 您认为瑞幸咖啡联名产品定价时应该考虑哪些因素（多选）
消费者的接受程度
联名品牌的市场定位
IP授权等额外成本
与常规产品的价格对比
11. 您通过哪些渠道购买过瑞幸咖啡的联名产品（多选）
线下门店购买
App或小程序线上点单
在联名合作方的线上线下渠道购买
没有购买过联名产品
12. 哪些渠道会提升您对瑞幸咖啡联名产品的购买意愿（多选
身边朋友的种草和推荐
线下门店的体验式营销和导购推荐
社区平台上KOL、KOC的测评推荐
联名合作方渠道的会员权益和专属优惠
线上平台满减、买赠等促销活动
13. 您对瑞幸咖啡联名产品的渠道营销策略满意程度
非常满意，渠道丰富
比较满意，渠道体验和推广效果不错
一般，有待优化
不太满意，信息整合不够
非常不满意，信息管理混乱，购买体验差
14. 在参与瑞幸咖啡联名促销时，您最看重哪些方面(多选）
联名品牌或IP的吸引力
价格优惠力度
联名产品的口味
促销活动的创新性
15. 您认为瑞幸咖啡与哪些品牌或IP的联名更具有代表性
《猫和老鼠》、《大闹天宫》等动漫IP
《玫瑰的故事》、《大话西游》等影视剧IP
Pingu、LABUBU等潮玩时尚品牌
原神、黑神话悟空等人气游戏IP
贵州茅台等跨界品牌
16. 您认为瑞幸咖啡频繁更换联名合作对象，对其品牌塑造有何影响（多选）
有助于展现品牌的多元化和包容性
容易导致品牌形象碎片化，缺乏一致性
能够紧跟潮流，吸引不同圈层的消费者
反映出品牌缺乏长远规划，过于盲目
对品牌形象塑造没有明显影响
17. 您是否能够清晰地概括瑞幸咖啡的品牌个性和调性
能，瑞幸咖啡给人年轻、时尚、有活力的印象
能，瑞幸咖啡给人亲民、便捷、高性价比的印象
不太能，瑞幸咖啡的品牌个性不够鲜明突出
完全不能，瑞幸咖啡的品牌调性模糊，缺乏独特性
我对瑞幸咖啡的品牌个性和调性没有印象
关闭
更多问卷
复制此问卷