关于“羽衣甘蓝”奶茶的消费意向和偏好调查问卷

您好！我们正在进行一项关于“羽衣甘蓝”奶茶消费意向和偏好的调查。本问卷旨在了解您对羽衣甘蓝等养生奶茶的消费习惯、认知及期望。您的回答对我们非常重要，问卷大约需要5-8分钟完成。所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密您的个人信息。感谢您的支持与参与！

1. 性别

男女

2. 年龄

18岁以下18-44岁45-59岁60-74岁74岁以上

3. 社会身份

学生在职人员全职家庭主夫/妇退休人员其他

4. 月平均收入

1500元以下1500-3000元3000-5000元5000-10000元10000元以上

5. 居住地

富阳区拱墅区西湖区滨江区余杭区钱塘区其他

6. 是否喝过羽衣甘蓝等养生奶茶

是否

7. 没喝过的原因

糖分及热量过高成分不健康没听说过性价比低个人身体原因其他

8. 一般多久喝一次养生奶茶

总是，几乎每天经常，一周几次偶尔，一月几次很少，一年几次

9. 从哪些途径了解到羽衣甘蓝等养生茶

小红书等社交软件朋友推荐线下推销其他

10. 您在下列哪些场景会选择购买养生奶茶

代餐下午茶运动补给工作学习追剧看电影请客约会健康轻奢体验其他

11. 可接受的最高单价

10元及以下11-15元16-20元21-25元26-30元31-35元35元以上

12. 你对甜度的选择

无糖三分糖五分糖七分糖全糖

13. 你对温度的选择

热温常温去冰少冰正常冰加冰

14. 你对口味风格的选择

绵密醇厚清新果蔬香酸甜回甘些许苦涩略微中药味其他

15. 选择奶茶的品牌

茶百道古茗沪上阿姨奈雪喜茶CoCo其他

16. 对羽衣甘蓝“超级食物”标签的信任度

完全不信任

非常信任

17. 对羽衣甘蓝等养生奶茶的营养知识水平认知

完全不了解

非常了解

18. 对羽衣甘蓝等养生奶茶的口味满意度

满意不满意

19. 您为何对其满意

口感清爽风味独特甜度适中食材新鲜其他

20. 为何对其不满意

口感太苦风味怪异甜度不适食材不新鲜其他

21. 对羽衣甘蓝等养生奶茶的外观包装的满意度

满意不满意

22. 您为何对其满意

包装设计简约美观，符合审美包装材质环保，质感好包装辨识度高，容易记住品牌包装便携，使用方便包装的色彩/图案与产品定位契合其他

23. 为何对其不满意

包装设计单调，缺乏特色包装材质廉价，手感差包装易破损/漏液，实用性差包装的色彩/图案与产品定位不符包装体积过大/过小，不方便携带其他

24. 购买驱动力

解决情感性需求（朋友圈打卡、治愈情绪）健康性需求（改善身体状况、减肥控糖）尝鲜心理主导功能性需求（解渴、提神、补充能量等）其他

25. 在选择羽衣甘蓝类养生奶茶时，您是否会担心其作为网红产品，其流行趋势难以持续，未来可能会被其他新产品取代？

非常担心

非常不担心

26. 选择养生奶茶品牌主要考虑因素

口感

质量安全

价格

营养健康

购买便利性

品类选择

包装外观

服务态度

品牌忠诚度

27. 复购因素

口感

质量安全

价格

营养健康

购买便利性

品类选择

包装外观

服务态度

28. 你对羽衣甘蓝等养生奶茶的看法是什么

很健康，但口感一般不健康，但口感不错很健康，口感也不错不健康,口感也一般不确定

29. 你对羽衣甘蓝等养生奶茶的配方期待

与蔬果结合与坚果结合与益生菌结合与中草药（红枣、桂圆等）结合与蜂蜜结合其他

30. 你认为羽衣甘蓝等养生奶茶对健康有何负面影响

降低睡眠质量降低记忆力增加肥胖负担易引起糖尿病、甲状腺等疾病营养失衡与膳食纤维过量的消化不适降低专注力与活力其他

31. 你认为羽衣甘蓝等养生奶茶对健康有何正面影响

提升睡眠质量提高记忆力助理体重管理维持血糖平衡补充营养素与膳食纤维提高专注力与活力其他

32. 您认为羽衣甘蓝奶茶与传统茶文化结合这种方式怎么样？

很有必要，可以增强文化认同可以尝试不重要不应结合

33. 您是否愿意为“健康标签”支付更高价格？

非常愿意

完全不愿意

34. 你对羽衣甘蓝等养生奶茶的发展有何建议

加强原料选取及原料运输管理储存等方面加强制作过程的卫生管理，保证质量安全过关顺应健康化趋势，创新健康低卡饮品品类部分产品价格过高，应合理定价拓展购买渠道，增加线上购买平台包装绿色化发展，增强包装质量商家应加强员工服务培训，完善管理制度传承品牌文化，注入茶文化力量其他

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