江小白品牌消费与营销策略调查问卷
您好！我们正在进行一项关于白酒品牌“江小白”的学术研究，旨在了解消费者对其产品、价格、购买渠道及营销活动的真实看法。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的实际体验或认知作答。感谢您的支持！
您的性别
男
女
您的年龄
18岁以下
18－25岁
26－30岁
31－35岁
36－40岁
41岁以上
您所在的城市等级
一线城市
新一线/二线城市
三线及以下城市
县城/乡镇
您月均可支配收入（用于消费）
3000元以下
3000–5000元
5001–8000元
8001–12000元
12000元以上
您的饮酒频率
几乎不喝
每月1–2次
每周1–2次
每周3次及以上
您常饮酒类（可多选）
白酒
啤酒
葡萄酒/果酒
预调鸡尾酒（如RIO）
黄酒/米酒
洋酒
其他
您是否饮用过江小白
是（请继续作答）
否（请结束作答）
您最初了解江小白的渠道（可多选）
朋友推荐
便利店看到
微博/微信朋友圈
抖音/小红书/B站
电视广告
餐厅菜单
音乐节活动
其他
提到“江小白”你最先联想到的关键词（限3项）
年轻
文艺
低度
小瓶装
扎心文案
清香型
性价比高
包装简约
不够高端
跟风品牌
江小白最吸引您的地方（可多选）
瓶身文案共鸣
包装设计时尚
酒精度适中
适合年轻人聚会
价格亲民
品牌故事感
与RIO、梅见等竞品相比，江小白差异化程度
非常明显
有一定特色
差别不大
完全无差异
江小白产品评价
1
2
3
4
5
口感（清爽度、顺滑度）
酒体品质（纯净度、回味）
包装设计（美观、便携）
产品创新（口味、规格）
江小白需改进的产品方面（可多选）
提升品质减少酒精感
开发新口味
增加容量选择
改进瓶盖密封性
强化高粱原料标识
您是否愿意尝试江小白高端系列（如年份酒）？
非常愿意
可能尝试
看价格决定
不感兴趣
完全不会
您购买江小白的单价区间
15元以下
16–25元
26–35元
36–50元
50元以上
您认为江小白当前定价
明显偏高
略高
合理
略低
明显偏低
您认为限制江小白提价的主要原因是?（可多选）
品牌形象太“年轻”，撑不起高价
消费者已形成“便宜酒”认知
产品本身缺乏稀缺性或技术壁垒
竞品太多，替代性强
自己收入有限，不愿多花
其他
您最近一次在哪里购买江小白?（可多选）
连锁便利店（全家、罗森、7-Eleven）
大型商超（永辉、大润发、沃尔玛）
社区小超市/烟酒店
餐饮店（火锅、烧烤、小酒馆）
天猫/京东官方旗舰店
抖音/快手直播间
微信小程序/社群团购
其他
您见过的江小白线下渠道铺货有哪些地方
商超
便利店
烟酒店
三四线城市零售点
其他
您希望江小白加强哪些渠道布局?（可多选）
更多线下便利店
进入大型商超货架
拓展烟酒店/传统酒类专卖店
加强抖音/小红书直播
开设品牌直营店或快闪店
发展会员私域（如微信群、小程序）
其他
您是否会因为“买不到”而放弃购买江小白?
经常遇到，很困扰
偶尔遇到
很少遇到
从未遇到，随处可买
您关注过江小白的哪些营销内容?（可多选）
微博文案/海报
抖音/小红书短视频
与综艺/影视/IP联名（如《奇葩说》）
YOLO音乐节等线下活动
品牌公众号推文
电商直播带货
几乎没关注过
您对江小白近年营销内容的新鲜感评价是?
非常新颖，每次都有惊喜
还不错，但套路有点固定
一般，没什么特别感觉
已经审美疲劳
觉得越来越“硬广”，失去初心
您是否愿意参与江小白的用户互动活动?（如征集故事、定制瓶、打卡挑战等）
非常愿意，喜欢共创
如果有奖励就参与
看活动形式再决定
不太感兴趣
完全不想参与
您认为江小白在用户互动方面最欠缺的是?（可多选）
缺乏长期会员体系
活动形式单一（只会发文案）
没有专属社群或粉丝圈
线下体验机会太少
用户反馈无回应
其他
您会向朋友推荐江小白吗
会
不会，原因是？
您认为江小白未来最应优先提升的方向是?（）
产品品质与口感
价格体系与品牌价值
渠道覆盖与购买便利性
营销创意与用户互动
品牌文化深度
如果江小白做出以下改变，哪一项最可能让您增加购买?（）
推出更高品质的升级产品
价格不变但包装更精致
在我家附近便利店上架
举办有趣的线下体验活动
与我喜欢的IP/明星联名
您对江小白品牌发展还有什么建议？
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