Z时代线下观演类娱乐消费驱动与体验研究
基本信息
你的性别是？
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
你的年龄是？
A. 18岁以下
B. 18-22岁
C. 23-26岁
D. 27-30岁
你目前的身份是？
A. 学生
B. 职场新人（1-3年）
C. 职场资深人士（3年以上）
D. 自由职业/其他
你所在的城市是？
A. 一线城市（北上广深）
B. 新一线城市（杭州/成都/重庆等）
C. 二线城市
D. 三线及以下城市
你每月可支配的娱乐消费金额约为？
A. 500元以下
B. 500-1000元
C. 1000-2000元
D. 2000元以上
1. 你参与线下观演活动的最主要原因是?（可多选）
A. 喜欢艺人/演出内容本身
B. 朋友邀约/社交需求
C. 打卡分享到社交媒体
D. 体验现场氛围
E. 缓解压力/放松心情
F. 其他
2. 以下哪些因素会让你放弃参加一场感兴趣的线下演出?（可多选）
A. 票价过高
B. 演出时间与学习/工作冲突
C. 交通不便/距离太远
D. 抢不到票/黄牛泛滥
E. 没有同伴一起
F. 场馆设施差/口碑不好
G. 其他
3. 你认为线下观演相比线上直播/录播的独特价值是?（可多选）
A. 与艺人/演员的近距离互动
B. 和同好一起的沉浸感
C. 演出内容的不可复制性
D. 现场视听体验
E. 社交货币价值（拍照发圈）
F. 其他
1. 过去12个月，你参与过哪些类型的线下观演?（可多选）
A. 演唱会/音乐节
B. Livehouse/小型现场
C. 话剧/音乐剧/舞剧
D. 脱口秀/喜剧
E. 展览/沉浸式艺术展
F. 戏曲/曲艺
G. 体育赛事
H. 其他
2. 你平均多久参加一次线下观演活动?
A. 每月1次及以上
B. 每2-3个月1次
C. 每半年1次
D. 每年1次及以下
E. 从未参加过
3. 你单次线下观演的预算通常在哪个区间?
A. 100元以下
B. 100-300元
C. 300-800元
D. 800-1500元
E. 1500元以上
4. 你获取演出信息的主要渠道是?（可多选）
A. 社交媒体（小红书/抖音/微博）
B. 票务平台（大麦/猫眼）
C. 艺人/演出官方账号
D. 朋友/社群推荐
E. 其他
5. 你通常和谁一起参加?
A. 朋友/同学
B. 恋人
C. 家人
D. 独自前往
E. 粉丝社群认识的人
F. 其他
6. 你是否会为了喜欢的演出跨城观看?
A. 经常会
B. 偶尔会
C. 从未有过
D. 未来可能会
7. 你是否会购买演出周边产品?
A. 每次都会
B. 经常会
C. 偶尔会
D. 几乎不会
E. 完全不会
1. 你对最近一次线下观演的整体满意度是?
A. 非常满意
B. 满意
C. 一般
D. 不满意
E. 非常不满意
2. 最近一次观演中，最让你满意的部分是?（可多选）
A. 演出内容质量
B. 现场氛围
C. 场馆设施（音效/座位）
D. 服务体验
E. 周边产品
F. 交通/餐饮配套
G. 其他
3. 最近一次观演中，最让你不满的部分是?（可多选）
A. 票价过高
B. 购票难/黄牛问题
C. 场馆设施陈旧
D. 交通/餐饮不便
E. 现场秩序混乱
F. 其他
4. 一次糟糕的观演体验会让你?
A. 不再选择同类型演出
B. 不再选择同一个主办方/场馆
C. 向朋友吐槽但仍会尝试
D. 没有影响
5. 你会在社交媒体上分享你的观演体验吗?
A. 每次都会
B. 体验极好/极差时会
C. 偶尔会
D. 几乎不会
E. 完全不会
6. 你分享观演体验的主要目的是?（可多选）
A. 记录生活
B. 向朋友安利/吐槽
C. 获得同好认同
D. 打卡炫耀
E. 其他
1. 请用1-2句话描述你理想中的线下观演体验是怎样的?
2. 对于演出主办方或品牌方，你有什么建议可以更好地吸引Z世代观众?
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