SHEIN美国消费者营销策略认知与态度调查

本调查旨在了解您对SHEIN品牌及其营销策略的看法。问卷仅面向18岁及以上、在美国、至少有过一次SHEIN购物经历的消费者。所有数据仅用于学术研究，全程匿名，预计耗时约5-6分钟。感谢您的参与！

第一部分：基本信息
1. 您的性别
2. 您的年龄
3. 您的族裔
4. 您当前的状态
5. 您个人每月可支配收入（美元）
6. 您首次在SHEIN下单的年份
第二部分：购买行为与动机
7. 过去12个月，您在SHEIN下单的次数大约是？
8. 您平均每次在SHEIN花费的金额（不含运费）大约是？
9. 您最常购买SHEIN的哪类商品？
10. 您通常在什么情况下决定在SHEIN下单？
部分：营销触点与品牌认知
请根据您的同意程度选择：1=非常不同意，5=非常同意
11. 我经常在社交媒体（如TikTok, Instagram）上看到SHEIN的广告或网红推广内容。
12. 我认为SHEIN的价格比Zara、H&M等同类品牌更具竞争力。

13. 我认为SHEIN的商品质量与其价格是相符的。

14. 我愿意将SHEIN推荐给家人或朋友。
15. 我对SHEIN的退货流程和客户服务感到满意。
16. 您通常通过哪些平台的网红/博主了解到SHEIN？
17. 网红或博主的推荐对您购买SHEIN决策的影响程度如何？

第四部分：对“总部迁回中国”的认知与态度

18. 您是否知道SHEIN正计划将全球总部从新加坡迁回中国？

19. 如果SHEIN总部迁回中国，您最担心哪些方面？

20. 该消息对您未来购买SHEIN意愿的影响是？

21. 如果SHEIN强调其“中国供应链”带来的极致性价比与快速上新，您的认同程度是？

22. （开放题，选填）对于SHEIN可能将总部迁回中国，您还有其他什么看法或担忧吗？

问卷结束！
再次感谢您的参与！
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