国货户外品牌消费行为与态度调查问卷

1. 您的性别
2. 您的年龄阶段
3. 您的最高学历
4. 您的职业类型
5. 您的月收入水平（人民币）
6. 您所在的城市层级
7. 您是否参加过户外运动（如徒步、露营、登山、骑行等）
8. 您常参与的户外运动类型（可多选）
9. 您参与户外运动的频率
10. 您参与户外运动的主要方式
11. 您参与户外运动的常见场所（可多选）
12. 您选择参与户外运动的核心动机
13. 请对以下户外运动带来的价值进行满意度评分（1＝非常不满意，2＝不满意，3＝一般，4＝比较满意，5＝非常满意）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
身体健康提升
情绪压力缓解
自然体验感受
社交需求满足
14. 您购买户外用品的频率
15. 您常购买的户外用品品类（可多选）
16. 您购买户外用品的主要渠道（可多选）
17. 影响您购买户外用品的关键因素（按重要程度排序，1＝最不重要，5＝最重要）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
产品质量
功能性设计（防水、透气等）
价格水平
外观设计
国潮元素融入
品牌口碑
18. 您购买户外用品时，更倾向于
19. 请对以下维度国货品牌的表现进行评分（1＝非常差，2＝较差，3＝一般，4＝较好，5＝非常好）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
产品质量
功能性设计
性价比
品牌形象
外观设计
20. 请对以下维度国外品牌的表现进行评分（1＝非常差，2＝较差，3＝一般，4＝较好，5＝非常好）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
产品质量
功能性设计
性价比
品牌形象
外观设计
21. 您对国货户外品牌的整体满意度
22. 如果国货户外品牌提升或者不提升产品功能性（如更耐磨、防水），您的感受如何？（1＝非常不满意，2＝不满意，3＝一般，4＝比较满意，5＝非常满意）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
提升产品功能性
不提升产品功能性
23. 如果国货户外品牌在设计中融入或者不融入国潮文化元素（如传统纹样、文化符号），您的感受（1＝非常不满意，2＝不满意，3＝一般，4＝比较满意，5＝非常满意）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
融入国潮元素
不融入国潮元素
24. 如果国货户外品牌开展或者不开展故事化营销（如品牌起源、户外精神传递），您的感受（1＝非常不满意，2＝不满意，3＝一般，4＝比较满意，5＝非常满意）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
开展故事化营销
不开展故事化营销
25. 请对国货户外品牌的以下改进方向进行期待度评分（1＝非常不期待，2＝不期待，3＝一般，4＝比较期待，5＝非常期待）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
提升产品质量稳定性
优化功能性设计
增加国潮元素创新
丰富营销传播形式
调整价格策略
26. 您认为当前国货户外品牌存在哪些优势或者不足？
27. 对于国货户外品牌的产品设计、营销推广或发展方向，您有哪些具体建议？
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