《探索情绪消费在泡泡玛特联名IP中的“吸睛”到“吸金”潜力——基于川渝地区Z世代的认知和消费意愿调查》

亲爱的同学：

    您好!这是一份关于“泡泡玛特（POP MART）联名IP与情绪消费”的调研。问卷采取匿名制，答案无对错之分。您的回答将为探究“潮玩经济”背后的心理机制提供宝贵数据。完成问卷大约需要3-5分钟，感谢您的支持！

1. 您的性别:
2. 您的年龄段:
3. 您的常居地是:
4. 您的文化程度:
5. 您的职业身份:
6. 您的平均每月可支配收入（生活费）:
情绪价值：简单来说就是一个人（或产品、品牌、服务）为他人带来的情绪层面的正向影响，是能让对方感受到愉悦、安心、被理解、被认同的一种价值，核心是满足他人的情感需求，而非物质或功能需求。
7.您是否会为“情绪价值”买单（花钱买快乐）？
情绪消费：是指消费者不以商品的实用功能为核心目的，而是为了满足自身的情感需求、获得特定情绪体验或缓解情绪压力而产生的消费行为，本质上是为情绪价值买单的消费模式。
8.在什么具体情境下，您会产生强烈的“情绪消费”需求（想要花钱买快乐/安慰）？ 
9.您产生强烈的“情绪消费”需求后，您心中的“情绪消费”方式是？ [多选题]
10.您会购买泡泡玛特潮玩系列产品吗？
11.您不选择泡泡玛特潮玩系列产品作为情绪消费载体的主要原因是？
12. 您购买泡泡玛特潮玩系列产品（或同类潮玩）的频率:
13. 您认为自己在泡泡玛特潮玩系列产品的消费中属于哪种类型?
14. 提到“泡泡玛特联名IP”，您首先想到的关键词是?（请列举1-3个，如:可爱、抢钱、治愈等）
15. 您最关注或购买过哪类联名IP?
16. 您了解泡泡玛特联名新品资讯的主要渠道?
17. 您购买泡泡玛特联名产品的核心驱动力是?（请排序）
18.您的性别:
19.您的常居地是:
20. 【吸睛-视觉感知】请根据您的视觉体验进行打分:
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
[色彩冲击] 联名款的配色通常比基础款更具视觉张力或“多巴胺”感
[工艺质感] 联名产品的特殊材质或工艺细节让我觉得很高级（如植绒、温感变色）
[包装仪式] 联名款的包装设计非常有仪式感，让我舍不得扔掉盒子
[还原精度] 产品对联名对象的还原度非常高，抓住了精髓
[猎奇造型] 独特的、打破常规的造型设计更能吸引我的注意（如Molly变身昆虫）
[整体美感] 相比于IP的原型，我认为泡泡玛特的二次设计更符合现代审美
21. 【吸睛-情绪疗愈】请根据您的心理感受进行打分:
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
[情绪嘴替] 某些IP形象的表情完美表达了我当下的精神状态（如“丧”或“破碎感”）
[解压神器] 拆盲盒或把玩手办的过程，是我缓解生活压力的重要方式
[精神陪伴] 我会把这些IP形象视为我的“赛博宠物”或朋友，感觉不孤单
[怀旧情结] 联名经典IP唤起了我的童年回忆或特定时期的情感
[自我奖励] 购买联名款是我对自己辛苦工作/学习的一种“情绪补偿”
[惊喜感] 即使不知道盒子里是什么，我也享受这种“未知的惊喜感”带来的情绪波动
22. 【吸睛-社交货币】请根据您的社交体验进行打分:
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
[谈资工具] 拥有热门联名款能让我和朋友/同事有更多的共同话题
[人设展示] 我购买的IP联名款代表了我的审美品味和个性人设
[晒图获赞] 在社交媒体（朋友圈/小红书）晒出稀有的联名款，能让我获得优越感
[礼物属性] 联名款产品是我送礼的首选，因为它既体面又受欢迎
[圈子融入] 只有购买了某些特定系列，我才感觉自己融入了“娃友圈”或粉丝群
23. 【吸睛-文化适配】请根据您的认知评价进行打分:
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
[违和感] 有些联名让我觉得很生硬，只是简单的“换皮”或贴Logo（反向题）
[文化融合] 我更喜欢看到中国传统文化与潮玩IP的深度结合（如Molly×国家宝藏）
[创新改编] 我支持对经典IP进行大胆的、颠覆性的改编，而不是照搬原样
[故事性] 如果联名产品背后有独特的背景故事或短片，会增加我的好感度
24. 【吸金-消费决策】请根据您的实际购买意愿进行打分:
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
[基础溢价] 相比普通款盲盒（69元），我愿意为联名款支付更高的价格
[二手溢价] 如果官方售罄，我愿意在二手市场（闲鱼等）加价购买我喜欢的“热款”
[端盒意愿] 为了避免抽到不喜欢的雷款或为了集齐一套，我更倾向于直接“端盒”
[配货意愿] 哪怕需要搭配购买其他不感兴趣的商品，我也愿意为了得到核心IP而买单
[持续复购] 只要这个联名系列出第二代、第三代，我大概率会继续购买
25. 【吸金-连带行为】请评估您购买衍生品的意愿:
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
[生活周边] 我愿意购买该IP的实用性周边（如手机壳、数据线、保温杯）
[服饰穿搭] 我愿意购买该IP的服饰类联名（如T恤、帽子、包包）
[数字产品] 我愿意购买该IP的虚拟产品（如微信表情包、游戏皮肤）
[线下体验] 我愿意付费参加该IP的线下展览或主题乐园活动
[主动推荐] 我会主动向身边不玩盲盒的朋友“安利”或赠送联名产品
26. 您能接受的联名款潮玩系列产品（单个）最高价格是?
27. 您能接受的联名款大娃/吊卡（15cm-20cm）最高价格是?
28. 假设您最喜欢的IP推出了一款限量联名大娃（发售价899元），由于太火爆，二手市场涨到了1500元，您会?
29. 总体来看，您认为自己未来一年在潮玩/联名IP上的投入会?
30.您认为泡泡玛特在未来的IP联名开发中，需要加强哪些方面来提升“吸睛”与“吸金”能力？
31.您未选择“潮玩系列产品”作为情绪消费首选的主要原因是？
32.您对泡泡玛特联名潮玩系列产品的未来发展有什么建议或期待?（例如:希望和哪个IP联名?改进什么?）
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