基于心流体验理论的多模态刺激对冲动购买行为的影响研究——基于抖音直播[复制]

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1. 您的性别：

男女

2. 您的年龄：

18岁以下18-25岁26-35岁36岁以上

3. 您观看的抖音直播的频率：

几乎每天每周3-5次每月几次很少观看

多模态刺激感知（抖音直播实际体验评价）

视觉丰富度

4. 直播画面信息丰富，能快速获得产品信息

很不同意

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很同意

5. 直播画面清晰、美观，布景专业

很不同意

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很同意

6. 直播间场景布置、灯光、道具等视觉元素丰富

很不同意

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很同意

7. 直播画质清晰、色彩鲜艳，视觉上令人舒适

很不同意

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很同意

听觉匹配度

8. 背景音乐和主播语调与购物氛围相匹配

很不同意

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很同意

9. 主播的讲解与产品的特性高度相关

很不同意

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很同意

10. 主播语调、语速、情绪能带动我的情绪

很不同意

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很同意

11. 直播中声音元素（如背景音乐大小）让我感到不适

很不同意

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很同意

交互实时性

12. 主播能快速回应评论区的问题

很不同意

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很同意

13. 主播的回应内容专业且有用

很不同意

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很同意

14. 直播中的实时数据影响我的消费欲望

很不同意

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很同意

心流体验（根据您在直播时的心理状态评价）

情绪沉浸

15. 观看直播时我会感到愉悦和兴奋

很不同意

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很同意

16. 我会因为直播内容而产生情感共鸣

很不同意

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很同意

认知沉浸

17. 观看直播时我会全神贯注，忘记时间

很不同意

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很同意

18. 我会积极思考直播的产品功能与价值

很不同意

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很同意

冲动购买倾向

19. 我有时会因直播内容而突然想购买产品

很不同意

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很同意

20. 我会在直播中未经深思熟虑而下单

很不同意

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很同意

21. 直播结束后我会后悔冲动购买行为

很不同意

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很同意

开放性问题

22. 您认为抖音直播中最能激发您购买欲望的因素是什么？（例如主播风格、价格优惠、互动方式等）

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